Un contrat de parrainage est un document juridique dans lequel une personne ou une entité s’engage à soutenir les événements ou les activités d’une autre partie. Ce parrainage peut faire référence à un soutien financier direct ou à la fourniture de biens ou de services. Idéalement, les parrainages sont bénéfiques pour toutes les parties concernées.
Le montant d’argent ou les types de services à fournir et le calendrier de cet accompagnement sont définis dans le contrat de parrainage. Il définit également comment le sponsor sera présenté par la partie parrainée. Parfois, un contrat exige que la partie parrainée n’accepte pas d’autres sponsors qui sont des concurrents directs du sponsor.
Les raisons de conclure un contrat de parrainage sont nombreuses. La personne, le groupe ou l’événement parrainé a souvent besoin de fonds qui ne peuvent pas être collectés d’une autre manière ou nécessite une somme d’argent d’avance. Dans d’autres cas, ils exigent des articles donnés.
Un athlète peut conclure un contrat de parrainage avec une entreprise qui fabrique des produits utilisés dans ce sport. Un golfeur professionnel peut être parrainé par un fabricant de clubs de golf, tandis qu’un snowboarder professionnel peut être parrainé par des fabricants d’équipements de sports d’hiver. Ces athlètes utilisent ensuite les produits des sponsors, portent les logos des entreprises et apparaissent dans des promotions et des publicités au nom du producteur.
Dans d’autres circonstances, un événement ou une série d’événements peut être parrainé. Par exemple, un concert ou une série de concerts peut avoir un contrat de parrainage avec une société brassicole qui fournit le financement nécessaire pour les événements avant que les billets ne puissent être vendus. Le logo de l’entreprise apparaît alors sur des affiches et autres publicités. Souvent, la bière de cette entreprise sera le seul type de bière disponible à l’achat lors des événements.
Parfois, un groupe a un contrat de parrainage en cours avec un prestataire pour des besoins généraux et non spécifiques. Les groupes à but non lucratif comme les musées, les bibliothèques et la radiodiffusion publique peuvent recevoir un parrainage pour aider à couvrir les coûts de fonctionnement de base. Dans le cas de collectes de fonds et d’autres événements caritatifs, des biens, tels qu’un système de sonorisation, ou des services, tels que la restauration, peuvent être fournis.
Le principal avantage du parrainage pour le parrain est l’exposition de son nom ou de sa marque. Dans le cas d’athlètes ou de musiciens, le sponsor espère associer son entreprise et sa marque à une certaine personne, attirant ainsi les fans de cette personne vers son produit. Dans le cas de contrats de parrainage avec des organisations à but non lucratif, un parrain sera publiquement reconnu pour son soutien à ces organisations, présentant ce parrain sous un jour bienveillant.
Dans certains cas, un contrat de parrainage permet à une personne ou à une entreprise de nommer un lieu ou un événement. De nombreux stades et arénas sportifs ont vendu des droits de dénomination à de grandes entreprises, tout comme certains grands événements sportifs et concerts. Cela permet d’utiliser le nom du sponsor à chaque fois que le lieu ou l’événement est nommé, offrant ainsi une visibilité supplémentaire à la marque.