Un entretien de groupe de discussion est une m?thode de recherche impliquant un petit groupe de personnes qui sont interrog?es sur un sujet d’int?r?t pour le chercheur. L’entretien donne lieu ? une mine de donn?es qui peuvent ?tre appliqu?es de diff?rentes mani?res. Cependant, il y a aussi quelques pi?ges ? l’entretien de groupe de discussion qui doivent ?tre soigneusement identifi?s et ?vit?s par les chercheurs qui veulent g?n?rer des r?sultats significatifs.
Le groupe de discussion semble provenir de la communaut? du marketing. La recherche marketing implique souvent le d?veloppement de m?thodes de recherche innovantes qui peuvent ?tre appliqu?es non seulement ? la compr?hension des consommateurs, mais ?galement ? d’autres domaines de recherche. Les entretiens avec des groupes de discussion sont utilis?s aujourd’hui par des personnes dans un certain nombre de disciplines allant des sociologues aux chercheurs en m?decine. Il n’est pas rare de voir des sollicitations visant des membres du public les invitant ? participer ? des entrevues de groupes de discussion. Les personnes int?ress?es ? participer ? la recherche peuvent contacter les universit?s et coll?ges locaux pour voir quels types d’opportunit?s sont disponibles.
L’entretien de groupe de discussion n?cessite un groupe de huit ? dix personnes r?unies pour discuter d’un sujet particulier. L’?chantillon de personnes peut ?tre s?lectionn? de plusieurs mani?res. Un animateur guide les participants ? travers une s?rie de questions, en commen?ant par des questions relativement larges et en se r?tr?cissant pour obtenir des r?ponses tr?s sp?cifiques. L’entretien est g?n?ralement enregistr? afin qu’aucune des r?ponses ne soit manqu?e et parfois, les chercheurs ?tudient ?galement des vid?os pour examiner des ?l?ments tels que le langage corporel utilis? par les participants.
Un animateur qualifi? est n?cessaire pour superviser un entretien avec un groupe de discussion. Des groupes de personnes peuvent rapidement sortir du sujet ou errer dans leur conversation. Pour des r?ponses significatives, un coaching et un guidage en douceur sont n?cessaires pour garder les gens sur la bonne voie. L’animateur doit cependant ?viter d’inciter les participants ? donner les r?ponses souhait?es et doit donc faire la distinction entre guider les participants ? travers une conversation et leur dire quoi dire. Les gens acqui?rent g?n?ralement des comp?tences en entretien pendant qu’ils ?tudient des sujets comme le marketing et la recherche psychologique.
Cette m?thode de recherche peut ?tre tr?s utile pour g?n?rer beaucoup de donn?es et pour r?v?ler des informations qui pourraient ?tre plus difficiles ? obtenir avec des enqu?tes ?crites ou des entretiens individuels. Lors d’un entretien de groupe, les participants s’appuient sur d’autres pens?es et id?es et les r?ponses deviennent en cons?quence beaucoup plus complexes. L’approche par entretien offre ?galement aux personnes la possibilit? de r?pondre ? des questions qui n’ont pas ?t? pos?es et de d?velopper leurs r?ponses, des options qui ne sont pas disponibles dans un format de recherche alternatif, tel qu’un sondage.
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