Un produit de parit? est un produit large que de nombreuses marques ou entreprises ont produit et, en raison de leurs similitudes, peut normalement ?tre utilis? de mani?re interchangeable. Ce produit peut ?tre substitu? car chacun des produits a des fonctions, des ingr?dients ou les deux similaires. Avec un produit pouvant ?tre facilement remplac? par un autre, cela r?duit les risques de monopolisation et une entreprise ne peut g?n?ralement pas facturer des prix plus ?lev?s sans cons?quences. Tous les produits ?tant si similaires, la bataille des ventes se r?sume au marketing, car chaque marque doit convaincre les consommateurs que son produit de parit? est sup?rieur ? celui de la concurrence.
Lorsqu’un produit de parit? existe, cela signifie qu’il existe de nombreuses marques fabriquant essentiellement le m?me article. Il peut y avoir des diff?rences mineures de l’un ? l’autre, mais elles sont en grande partie les m?mes. Ceux-ci incluent normalement des articles m?nagers courants, tels que des ongles, du dentifrice, des fourchettes et du beurre de cacahu?te. Bien que chaque marque puisse ajouter des ingr?dients diff?rents ou rendre sa version diff?rente, il reste en grande partie le m?me produit.
Les produits de parit? peuvent ?tre similaires en raison d’ingr?dients ou de fonctionnalit?s. Par exemple, presque toutes les marques de beurre d’arachide sont des produits ? parit?. Ils contiennent tous des arachides et, bien que quelque chose d’autre puisse ?tre ajout? – comme des noix partiellement coup?es, du chocolat ou de la gel?e – chaque produit est fondamentalement le m?me. Dans le m?me temps, chaque marque est cens?e rendre sa version au moins quelque peu unique pour attirer les consommateurs ou faire baisser les prix si la marque n’est pas aussi reconnue que les grandes marques.
La monopolisation peut ?tre un probl?me lorsqu’une entreprise est le seul cr?ateur d’un certain article. L’entreprise contr?le toute la cr?ation et la distribution de l’article, de sorte qu’elle peut modifier les prix et forcer les consommateurs ? se conformer ou ? se passer du produit. Avec un produit ? parit?, l’augmentation du prix se traduit g?n?ralement par une baisse des ventes pour l’entreprise. Les consommateurs peuvent facilement acheter le produit d’une autre marque, de sorte que les prix restent largement uniformes avec ces articles. Cela rend chaque marque en concurrence avec les produits de parit? des autres marques, diminuant g?n?ralement les chances de monopolisation.
Chaque produit de parit? est en grande partie le m?me, de sorte que la bataille pour les ventes est principalement men?e par le marketing. Bien que chaque marque puisse avoir le m?me produit, elle utilisera des supports marketing et des messages de vente pour convaincre les consommateurs que leur produit est meilleur que les autres. Une marque a parfois un produit sup?rieur, mais il est plus courant que les produits de parit? fonctionnent ? peu pr?s au m?me niveau.
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