Un produit de parité est un produit large que de nombreuses marques ou entreprises ont produit et, en raison de leurs similitudes, peut normalement être utilisé de manière interchangeable. Ce produit peut être substitué car chacun des produits a des fonctions, des ingrédients ou les deux similaires. Avec un produit pouvant être facilement remplacé par un autre, cela réduit les risques de monopolisation et une entreprise ne peut généralement pas facturer des prix plus élevés sans conséquences. Tous les produits étant si similaires, la bataille des ventes se résume au marketing, car chaque marque doit convaincre les consommateurs que son produit de parité est supérieur à celui de la concurrence.
Lorsqu’un produit de parité existe, cela signifie qu’il existe de nombreuses marques fabriquant essentiellement le même article. Il peut y avoir des différences mineures de l’un à l’autre, mais elles sont en grande partie les mêmes. Ceux-ci incluent normalement des articles ménagers courants, tels que des ongles, du dentifrice, des fourchettes et du beurre de cacahuète. Bien que chaque marque puisse ajouter des ingrédients différents ou rendre sa version différente, il reste en grande partie le même produit.
Les produits de parité peuvent être similaires en raison d’ingrédients ou de fonctionnalités. Par exemple, presque toutes les marques de beurre d’arachide sont des produits à parité. Ils contiennent tous des arachides et, bien que quelque chose d’autre puisse être ajouté – comme des noix partiellement coupées, du chocolat ou de la gelée – chaque produit est fondamentalement le même. Dans le même temps, chaque marque est censée rendre sa version au moins quelque peu unique pour attirer les consommateurs ou faire baisser les prix si la marque n’est pas aussi reconnue que les grandes marques.
La monopolisation peut être un problème lorsqu’une entreprise est le seul créateur d’un certain article. L’entreprise contrôle toute la création et la distribution de l’article, de sorte qu’elle peut modifier les prix et forcer les consommateurs à se conformer ou à se passer du produit. Avec un produit à parité, l’augmentation du prix se traduit généralement par une baisse des ventes pour l’entreprise. Les consommateurs peuvent facilement acheter le produit d’une autre marque, de sorte que les prix restent largement uniformes avec ces articles. Cela rend chaque marque en concurrence avec les produits de parité des autres marques, diminuant généralement les chances de monopolisation.
Chaque produit de parité est en grande partie le même, de sorte que la bataille pour les ventes est principalement menée par le marketing. Bien que chaque marque puisse avoir le même produit, elle utilisera des supports marketing et des messages de vente pour convaincre les consommateurs que leur produit est meilleur que les autres. Une marque a parfois un produit supérieur, mais il est plus courant que les produits de parité fonctionnent à peu près au même niveau.