Un script publicitaire radio est un document écrit qui peut être utilisé dans la création d’une annonce. Les spots radio durent généralement entre 15 et 60 secondes, donc l’un des principaux objectifs d’un script est de s’assurer que l’annonce est de la bonne longueur. Les deux principaux types de publicités radio utilisent soit des acteurs, soit des personnalités de la radio, et les deux peuvent utiliser des scripts. Dans le cas d’une publicité préenregistrée qui utilise des acteurs, le script inclura généralement leurs lignes en plus des effets sonores nécessaires et d’autres directions. Un script publicitaire à la radio destiné à un disc-jockey ou à un animateur de talk-show peut offrir plus de latitude, bien qu’il y ait toujours un type de message ou d’informations spécifiques inclus.
Les revenus publicitaires sont la façon dont de nombreuses stations de radio gagnent de l’argent, car ces spots publicitaires payants peuvent être diffusés pendant les talk-shows ou entre les chansons. La plupart d’entre eux durent 30 ou 60 secondes, ce qui peut aider la station à planifier les pauses en conséquence. La première partie de tout processus de production de publicité radio implique généralement l’écriture d’un script. Afin de s’assurer qu’un spot est d’une durée correcte, la règle générale est qu’un script publicitaire radio de 60 secondes doit compter environ 185 mots. Pour écrire un spot qui ne dure que 30 secondes, ce chiffre doit être réduit de moitié.
Il existe deux principaux types de publicités radio, chacune ayant un processus de production différent. Le premier type est généralement préenregistré et implique soit des acteurs professionnels, soit des amis et des employés de l’entreprise qui paie la publicité. Ces publicités suivent un script qui peut disposer le dialogue de chaque acteur en plus d’autres directions. Le script peut inclure des effets sonores et tout ce qui est nécessaire à la production.
Les personnalités de la radio, telles que les disc-jockeys et les animateurs de talk-shows, sont également souvent payées pour soutenir les produits. Dans certains cas, l’animateur ou le jockey recevra un script publicitaire radio à lire à l’antenne. Ce type de parrainage peut également être préenregistré et joué ultérieurement, tout comme les productions impliquant des acteurs professionnels. Certaines personnalités ont plus de latitude, auquel cas le script de publicité radio peut servir davantage d’ensemble de lignes directrices. L’annonceur peut avoir un message ou une information spécifique, comme un numéro de téléphone, qui doit être dit à l’antenne, puis le disc-jockey ou l’animateur de talk-show est autorisé à ajouter le reste.
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