L’?tude de march? qualitative fait r?f?rence ? un type sp?cifique d’?tude de march? men?e dans laquelle les r?sultats sont analys?s ? l’aide de mesures subjectives, de mots et de discussions par opposition ? une analyse statistique. Ce type de recherche peut fournir un autre type d’aper?u de l’opinion du march? que la recherche quantitative, dans laquelle des statistiques num?riques sont recueillies et analys?es. Les ?tudes de march? qualitatives impliquent g?n?ralement de plus petits groupes d’individus et/ou sont plus co?teuses ? mener et ? analyser que les ?tudes quantitatives.
L’?tude de march? fait r?f?rence au processus d’?tude et d’analyse d’un march? donn?. Les entreprises m?nent souvent ce type de recherche soit pour tester la r?ponse ? une publicit? ou ? un produit, soit pour d?terminer si des clients potentiels seraient int?ress?s par une offre de produit donn?e. Les groupes de discussion qui testent de nouveaux films et ?missions de t?l?vision sont un exemple de forme d’?tude de march?, tout comme les sondages en ligne dans lesquels les gens signalent leur int?r?t pour un produit donn? ou leur exp?rience avec un produit donn?.
Les ?tudes de march? peuvent ?tre men?es de deux mani?res?: des donn?es quantitatives peuvent ?tre collect?es et analys?es ou des donn?es qualitatives peuvent ?tre collect?es et analys?es. Les donn?es quantitatives sont normalement plus faciles ? obtenir et ? g?rer ; le processus d’obtention des donn?es et le processus de d?termination de la signification des donn?es sont relativement simples. Les donn?es quantitatives peuvent impliquer de regarder le nombre de personnes qui ont achet? un produit donn?. Cela peut ?galement impliquer de demander aux clients ou aux personnes recherch?es de fournir des r?ponses num?riques, comme ?valuer un produit sur une ?chelle de un ? dix.
La recherche qualitative, en revanche, implique un type diff?rent de collecte de donn?es. Les clients peuvent ?tre invit?s ? fournir des r?ponses ?crites ? un questionnaire, par exemple, ou ? expliquer ce qu’ils ressentent avec un produit ou leur exp?rience avec celui-ci. Les clients peuvent ?galement ?tre observ?s en train d’interagir avec un produit. Par exemple, un groupe de discussion peut ?tre invit? ? regarder une ?mission de t?l?vision tout en ?tant assis devant un miroir sans tain ; les observateurs peuvent observer leur r?action au spectacle. Ce m?me groupe de discussion peut ?galement ?tre invit? ? discuter et ? parler de ses sentiments envers le spectacle donn?.
Toutes ces donn?es issues de l’?tude de march? qualitative doivent ensuite ?tre examin?es et analys?es pour d?terminer ce qu’elles signifient. D?terminer le sens et l’opinion du march? ? partir d’une telle ?tude de march? qualitative est plus difficile que de simplement faire une analyse statistique du nombre de personnes ayant r?pondu avec une note num?rique donn?e. En r?gle g?n?rale, les sp?cialistes des sciences sociales ou d’autres experts analyseront les donn?es men?es dans le cadre d’une ?tude de march? qualitative pour se faire une id?e du sentiment ou de l’attitude du march? envers le sujet ?tudi?.
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