L’?valuation des marques de commerce est le processus par lequel les marques de commerce, ou les actifs incorporels, sont ?valu?s, souvent mon?tairement. L’?valuation des marques peut ?tre essentielle ? de nombreuses interactions commerciales, y compris les ventes et les fusions, les stipulations de licence et les demandes de mise en faillite. Conna?tre la valeur et, tout aussi important, le changement de valeur d’une marque peut ?galement aider ? l’information financi?re.
Une marque cr?e de la valeur en inspirant la fid?lit?, en influen?ant les achats et en augmentant la capacit? ? facturer des prix plus ?lev?s. En plus de cr?er de la valeur marchande, les marques peuvent ?tre mon?tis?es pour augmenter le capital par le biais de licences ou de garanties. Une marque peut ?tre un nom, une marque ou un logo. L’?valuation de la marque est donc importante lors de l’?valuation de la valeur marchande, de l’image et de la situation financi?re.
Comme tout actif intellectuel ou non mon?taire, les marques sont difficiles ? ?valuer car il existe de nombreuses fa?ons de calculer cette valeur. Les marques de commerce, par exemple, ne sont pas autonomes et leur valeur d?pend directement d’autres actifs, y compris le produit ou le service offert par l’organisation. Bien qu’il serait donc utile de disposer d’un moyen universel d’effectuer l’?valuation des marques, les m?thodes peuvent ?tre sp?cifiques ? l’industrie et m?me ? l’entreprise.
Les m?thodes d’?valuation sont choisies en ?valuant d’abord l’objet de l’?valuation?; les calculs pour les rapports financiers ou les transactions peuvent ?tre diff?rents de ceux utilis?s pour un litige ou une faillite, par exemple. Bon nombre de ces techniques d’?valuation commencent par un aper?u historique et le profil de l’organisation et de sa marque de commerce. Une compr?hension historique de l’entreprise et de la marque peut aider la source d’?valuation ? choisir l’approche d’?valuation la plus appropri?e. Les m?thodologies prennent ensuite en compte la description, l’utilisation de l’actif et son public lors de la r?alisation d’un premier contexte.
Une m?thode pour attribuer de la valeur aux marques est l’approche du revenu. Dans cette approche, les m?thodes d’actualisation des flux de tr?sorerie ou de capitalisation des b?n?fices sont souvent utilis?es pour estimer la valeur des b?n?fices futurs anticip?s dus ? la marque. Ce calcul prend la valeur actuelle nette des b?n?fices futurs.
Une approche de march? de l’?valuation des marques compare le prix de marques similaires sur le march?. Les caract?ristiques utilis?es pour comparer les marques entre les organisations varient cependant. Une fois que des marques comparables ont ?t? choisies, l’analyse des taux de redevance et des prix de transaction est utilis?e pour d?terminer les prix du march? pour des actifs similaires.
L’approche du co?t de l’?valuation des marques tente d’?valuer les marques en calculant le co?t qu’il faudrait pour les recr?er. Cependant, le calcul des co?ts ne tient pas n?cessairement compte de la valeur ajout?e ou de la perte, ce qui en fait une m?thodologie particuli?re. Un calcul de co?t peut inclure la valeur actuelle des co?ts historiques de cr?ation de marque.
Il existe de nombreuses approches diff?rentes pour ?valuer les actifs incorporels, et l’?valuation des marques n’est qu’un exemple. Quelle que soit la m?thode utilis?e, la coh?rence, la compr?hension et la divulgation compl?te sont importantes. De nombreuses entreprises recherchent par cons?quent une ?valuation tierce professionnellement reconnue, bien que cela ne soit pas toujours n?cessaire.
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