A escolha da melhor metodologia de grupo focal exige uma an?lise detalhada de como cada tipo de grupo funciona e os benef?cios de usar cada tipo. Existem muitas metodologias, incluindo grupos focais bidirecionais, moderadores m?ltiplos, nominais, telef?nicos e online. Todos os tipos de metodologia de grupos focais usam o poder da discuss?o em grupo para gerar insights que s? podem ser produzidos a partir de pessoas que interagem entre si em algum tipo de grupo. Diferentes metodologias de grupos focais produzem tipos ?nicos de informa??o. As pessoas que interagem em uma configura??o de grupo focal provavelmente divulgar?o informa??es que normalmente n?o s?o divulgadas por indiv?duos em nenhuma outra configura??o.
H? benef?cios em usar as v?rias metodologias de grupos focais. Por exemplo, um grupo focal de moderador de duas vias pode produzir feedback mais refinado do que um grupo de moderador ?nico. A metodologia de grupo focal bidirecional envolve o uso de um grupo focal para observar o comportamento com um segundo grupo focal participando de discuss?es. Isso estimula a discuss?o no segundo grupo e pode levar a conclus?es que n?o seriam alcan?adas sem a observa??o do primeiro grupo. Benef?cios semelhantes podem surgir quando grupos focais utilizam v?rios moderadores.
A t?cnica de grupo nominal ? uma metodologia usada por quem deseja tomar decis?es rapidamente, por meio de um processo de vota??o, enquanto ainda considera todas as vis?es e opini?es sobre um assunto espec?fico. Todos os membros do grupo de foco fornecem uma solu??o, ? feita uma lista de todas as solu??es poss?veis e os membros do grupo classificam as solu??es da melhor para a pior. O moderador pode incentivar a discuss?o de todos os membros e tentar identificar pontos em comum entre as solu??es. O benef?cio dessa metodologia de grupo focal ? que ela produz uma ideia usando todas as diferentes id?ias oferecidas no grupo. A ideia final geralmente ? melhor do que qualquer id?ia considerada pelo grupo.
A metodologia do grupo focal usada em grupos telef?nicos e online tem a vantagem distinta de reunir muitos participantes diferentes, independentemente de onde eles estejam localizados fisicamente. Embora carente do calor e da intera??o de uma reuni?o pessoal, esse tipo de grupo de foco custa muito menos e pode ser eficaz no fornecimento de pesquisas qualitativas. Um benef?cio do grupo de foco por telefone ou on-line ? um n?vel de anonimato dos entrevistados que produz respostas mais verdadeiras, especialmente quando se discute t?picos sens?veis ou altamente pessoais. Outros benef?cios incluem a coleta de dados de um tamanho de amostra muito maior e a redu??o da probabilidade de a press?o dos colegas afetar as respostas.
Inteligente de ativos.