As redes de publicidade de pagamento por clique (PPC) são esquemas de marketing on-line nos quais um profissional de marketing coloca um anúncio de PPC em seu site e é pago sempre que alguém clica nesse anúncio. Existem muitas redes de publicidade PPC diferentes na Internet, e encontrar a melhor pode ser difícil. A escolha da melhor rede de publicidade PPC dependerá de uma determinada rede ser fácil de usar e ter uma variedade de anunciantes. Quanto controle o profissional de marketing tem sobre os anúncios também terá um papel.
Uma rede PPC fácil de usar é essencial, especialmente para anunciantes mais novos. Isso significa que a rede ajuda o profissional de marketing a configurar a codificação PPC, permite que ele faça personalizações e oferece rastreamento completo sem que o profissional de marketing precise fazer muito trabalho. Se as redes de publicidade PPC forem difíceis, o profissional de marketing perderá tempo lutando com o sistema, em vez de criar um site e ganhar dinheiro. A interface geralmente pode ser verificada se o profissional de marketing se inscrever na rede e examinar o sistema.
A variedade e a quantidade de anunciantes ou empresas que estão pagando para exibir seus anúncios no site do profissional de marketing permitirá que o profissional ganhe mais dinheiro e permitirá que ele trabalhe com palavras-chave diferentes. Se houver apenas alguns anunciantes em uma das redes de publicidade PPC, isso significa que menos anúncios serão exibidos no geral. Se os anunciantes gastaram sua alocação de dinheiro em publicidade para o dia, os anúncios desse anunciante não serão exibidos novamente até o dia seguinte. Participar de uma rede com muitos anunciantes garantirá que o profissional de marketing tenha mais chances de exibir e clicar em um anúncio em seu site.
Ter mais anunciantes, principalmente se forem distintos, permite que o profissional de marketing segmente várias palavras-chave. Por exemplo, se o profissional de marketing cria um site sobre telefones e uma das redes de publicidade PPC tem várias empresas, há uma boa chance de que várias dessas empresas ofereçam lances em palavras-chave relacionadas ao site do telefone. Se a rede tiver apenas alguns anunciantes ou um intervalo limitado de anunciantes que ofereçam palavras-chave, anúncios irrelevantes poderão aparecer no site do profissional de marketing e podem não gerar tantos cliques.
Controlar os anúncios e poder alterá-los é outro aspecto essencial do sucesso do uso de redes de publicidade PPC. Foi demonstrado que, se um anúncio não é atraente ou não se mistura ao site, ele tem uma taxa de cliques mais baixa. Se a rede oferecer ao profissional de marketing a capacidade de alterar as cores e a fonte da publicidade, poderá ajudar a aumentar os cliques.
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