Quando usada em termos de apresentação de questões financeiras, como ações ou documentos contábeis, a fachada é a prática de criar uma percepção do valor de um ativo ou status da empresa que não é totalmente acessível. A prática real de vitrines pode ser empregada em qualquer época do exercício, embora o uso dessa estratégia tenda a ser mais comum no final de um determinado período contábil. Embora empregado com mais frequência do que às vezes se acredita, a fachada é uma prática enganosa que pode levar a uma série de repercussões negativas.
Um componente-chave para entender o conceito de fachada é perceber que o uso de truques de contabilidade desse tipo geralmente não envolve a apresentação de uma fabricação. Em vez de ser construída sobre uma base de mentiras, a maioria dos tipos de fachada envolve enfatizar fatos positivos acima e além de sua real importância, enquanto pedala seletivamente suave ou mesmo omite outras informações que são menos positivas. Assim, as informações contidas na apresentação são informações reais que podem ser verificadas. No entanto, a apresentação não é devidamente equilibrada na forma como os detalhes são retratados.
A decoração de vitrines pode ser empregada como meio de minimizar o impacto dos aspectos negativos do investimento. Por exemplo, uma empresa que deseja garantir um novo investidor pode colocar muita ênfase no sucesso de um produto específico, enquanto deixa de mencionar que outro produto que é mais caro de produzir mal está atingindo o ponto de equilíbrio. Ao acentuar o positivo, a fachada aumenta o interesse do investidor potencial, tornando mais provável uma transação real.
O uso de fachada ao apresentar informações ao público é bastante comum. Uma empresa pode escolher mencionar apenas brevemente ações fracas ou fundos mútuos com desempenho abaixo da média e focar a atenção no aumento da demanda por um produto ou serviço, ou em um retorno significativo obtido com o recente vencimento de uma emissão de títulos. A decoração de vitrines também pode ser usada como parte da estratégia em campanhas publicitárias, bem como na apresentação de dados financeiros para investidores atuais e potenciais.