O marketing de emboscada ? uma t?cnica de marketing que envolve participar dos eventos de um grande evento sem pagar taxas de patroc?nio, essencialmente usando o evento como uma promo??o gratuita. Um exemplo cl?ssico de marketing de emboscada ocorreu nos Jogos Ol?mpicos de 1996 em Atlanta, quando a empresa Nike cobriu a cidade em an?ncios, beneficiando-se do foco na cidade para as Olimp?adas, sem ter que pagar as muitas e pesadas taxas de patroc?nio. O marketing de emboscada ? uma fonte de frustra??o para os promotores de eventos esportivos, bem como para as empresas que pagam taxas de patroc?nio.
Esse tipo de marketing geralmente ocorre em associa??o com grandes eventos esportivos, embora potencialmente outros eventos tamb?m possam ser usados ??como um local para o marketing de emboscada. Em um evento esportivo t?pico, v?rias empresas pagam taxas muito altas por direitos de marketing exclusivos, e essas taxas podem chegar a bilh?es de d?lares em eventos como os Jogos Ol?mpicos. Em troca das taxas, a empresa recebe espa?o publicit?rio exclusivo e deve receber prote??o dos concorrentes. As empresas rivais de refrigerantes, por exemplo, n?o podem pagar as taxas de patroc?nio para o mesmo evento.
Uma variedade de t?cnicas ? usada no marketing de emboscada. O mais b?sico ? simplesmente comprar espa?o no quadro de avisos em torno de um evento, garantindo que as pessoas que participem do evento ver?o o marketing. Essa pr?tica ? totalmente legal, embora os organizadores e patrocinadores do evento possam achar irritante. Os profissionais de marketing de emboscada tamb?m podem ser mais sutis, fazendo coisas como distribuir camisetas, chap?us e outros materiais promocionais para as pessoas que participam do evento, para que sua marca seja vista no est?dio.
A quest?o do marketing de emboscada destaca a crescente depend?ncia das taxas de patroc?nio entre muitas das principais organiza??es esportivas. Algumas pessoas sugeriram que as enormes taxas de patroc?nio comprometem esses eventos; por exemplo, nas Olimp?adas, os atletas geralmente n?o podem trazer sua pr?pria comida e bebida para a Vila Ol?mpica, de modo que, se forem fotografados ou gravados em v?deo, n?o prejudicar?o o patrocinador do evento. Em outros casos, uma equipe ou organiza??o esportiva pode ser for?ada a fazer certas concess?es para atender ?s demandas de um patrocinador, levantando quest?es sobre sua integridade.
Na pr?xima vez em que voc? comparecer ou estiver na vizinhan?a de um grande evento esportivo, provavelmente poder? identificar algum marketing de emboscada. No pr?prio est?dio, grandes faixas geralmente proclamam os principais patrocinadores e tamb?m podem exibir an?ncios ou distribuir materiais promocionais. Olhe para as margens do est?dio por materiais dos concorrentes.
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