O marketing de eventos ? o esfor?o para disseminar o reconhecimento de uma entidade por associa??o a um evento social. A concorr?ncia constante pela aten??o do p?blico se enfurece na m?dia impressa e transmitida. O marketing de eventos move essa competi??o para a arena experiencial e espera envolver o participante de maneira mais completa e tornar as mem?rias mais duradouras. Uma experi?ncia divertida, participativa e prontamente dispon?vel pode se traduzir na a??o desejada pelo participante do evento, tornando o esfor?o econ?mico.
O mundo corporativo emprega extensivamente o marketing de eventos. Universidades e unidades militares recrutam atrav?s do marketing de eventos patrocinando e realizando eventos. As organiza??es e causas frequentemente levantam fundos por meio de eventos ou s?o os benefici?rios dos eventos de outras organiza??es. Celebridades, autoridades e pol?ticos patrocinam eventos de boa vontade na esperan?a de manter suas posi??es.
Os tipos de eventos criados pelos profissionais de marketing s?o t?o amplos quanto as entidades que os criam. Os eventos esportivos s?o muito populares e incluem corridas de esqui ou bicicleta. Tais eventos podem ter ra?as profissionais e amadoras para aumentar a participa??o. Carnavais semiprofissionais, cassinos com jogos com dinheiro divertido ou noites divertidas em fam?lia com equipamentos de divers?o infl?veis ??e alugados s?o frequentemente usados ??no marketing de eventos locais.
Grupos corporativos em uma forma menos ?bvia de marketing de eventos geralmente patrocinam concertos ou s?ries de teatro. A conex?o aqui ? mais sutil e, portanto, deve ser refor?ada para o mesmo p?blico ao longo do tempo. Autoridades ou pol?ticos eleitos precisam ter cuidado em suas atividades de marketing de eventos. Existem regulamentos rigorosos sobre o gasto de quaisquer fundos do governo. Os pol?ticos devem observar restri??es legais e feedback perceptivo, pois mensagens indesejadas podem ser facilmente interpretadas.
O marketing de eventos ? mais bem-sucedido quando os resultados desejados s?o claramente delineados. Um plano ponderado inclui a an?lise do p?blico, custo e benef?cio percebido. O evento deve corresponder demograficamente e socioeconomicamente ao p?blico dispon?vel. Log?stica de eventos, planos de conting?ncia e necessidades p?s-evento devem ser antecipados. O impacto de um evento bem-sucedido ser? perdido nos vizinhos que encontrarem lixo em seus quintais ap?s o evento.
O marketing de eventos geralmente se refere a eventos ao vivo que exigem algum grau de participa??o do p?blico. Eventos online podem atender a requisitos semelhantes e podem se tornar mais populares no futuro. Tais eventos podem ser t?o simples quanto um evento de jogos em massa, com taxas indo para uma causa de caridade. Sites especialmente projetados podem facilitar a busca de tesouros em um cruzamento entre o mundo online e o mundo real.
Bons eventos geralmente se tornam atra??es locais anuais. Isso pode gerar benef?cios especiais para o host, pois o custo da publicidade do evento pode diminuir e o p?blico-alvo pode responder mais plenamente. O p?blico, por sua vez, pode se beneficiar do aumento das ofertas sociais de sua comunidade.
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