O marketing de eventos é o esforço para disseminar o reconhecimento de uma entidade por associação a um evento social. A concorrência constante pela atenção do público se enfurece na mídia impressa e transmitida. O marketing de eventos move essa competição para a arena experiencial e espera envolver o participante de maneira mais completa e tornar as memórias mais duradouras. Uma experiência divertida, participativa e prontamente disponível pode se traduzir na ação desejada pelo participante do evento, tornando o esforço econômico.
O mundo corporativo emprega extensivamente o marketing de eventos. Universidades e unidades militares recrutam através do marketing de eventos patrocinando e realizando eventos. As organizações e causas frequentemente levantam fundos por meio de eventos ou são os beneficiários dos eventos de outras organizações. Celebridades, autoridades e políticos patrocinam eventos de boa vontade na esperança de manter suas posições.
Os tipos de eventos criados pelos profissionais de marketing são tão amplos quanto as entidades que os criam. Os eventos esportivos são muito populares e incluem corridas de esqui ou bicicleta. Tais eventos podem ter raças profissionais e amadoras para aumentar a participação. Carnavais semiprofissionais, cassinos com jogos com dinheiro divertido ou noites divertidas em família com equipamentos de diversão infláveis e alugados são frequentemente usados no marketing de eventos locais.
Grupos corporativos em uma forma menos óbvia de marketing de eventos geralmente patrocinam concertos ou séries de teatro. A conexão aqui é mais sutil e, portanto, deve ser reforçada para o mesmo público ao longo do tempo. Autoridades ou políticos eleitos precisam ter cuidado em suas atividades de marketing de eventos. Existem regulamentos rigorosos sobre o gasto de quaisquer fundos do governo. Os políticos devem observar restrições legais e feedback perceptivo, pois mensagens indesejadas podem ser facilmente interpretadas.
O marketing de eventos é mais bem-sucedido quando os resultados desejados são claramente delineados. Um plano ponderado inclui a análise do público, custo e benefício percebido. O evento deve corresponder demograficamente e socioeconomicamente ao público disponível. Logística de eventos, planos de contingência e necessidades pós-evento devem ser antecipados. O impacto de um evento bem-sucedido será perdido nos vizinhos que encontrarem lixo em seus quintais após o evento.
O marketing de eventos geralmente se refere a eventos ao vivo que exigem algum grau de participação do público. Eventos online podem atender a requisitos semelhantes e podem se tornar mais populares no futuro. Tais eventos podem ser tão simples quanto um evento de jogos em massa, com taxas indo para uma causa de caridade. Sites especialmente projetados podem facilitar a busca de tesouros em um cruzamento entre o mundo online e o mundo real.
Bons eventos geralmente se tornam atrações locais anuais. Isso pode gerar benefícios especiais para o host, pois o custo da publicidade do evento pode diminuir e o público-alvo pode responder mais plenamente. O público, por sua vez, pode se beneficiar do aumento das ofertas sociais de sua comunidade.
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