N?o ? segredo que o mundo do esporte profissional depende muito do financiamento gerado pelo patroc?nio corporativo. Evid?ncias vis?veis dessa rela??o s?o abundantes na maioria dos eventos esportivos, desde camisetas com logotipos a outfields adornados com an?ncios. Na maioria dos casos, essa presen?a corporativa ? o trabalho de um departamento de marketing esportivo. O marketing esportivo ? um ramo do setor de marketing que envolve a promo??o e a organiza??o de acordos de patroc?nio para eventos esportivos, locais, equipes e atletas individuais. Aqueles que trabalham no campo geralmente s?o empregados por uma ag?ncia especializada, uma franquia de esportes ou pela divis?o de marketing de uma corpora??o que promove seus produtos por meio de patroc?nio esportivo.
As ag?ncias de marketing esportivo s?o empresas especializadas que atendem ?s necessidades promocionais e de patroc?nio de eventos esportivos, equipes e atletas individuais. Um agente desse tipo de empresa geralmente atua como uma liga??o entre seu cliente e poss?veis patrocinadores. Ele pode garantir um valioso endosso de cal?ados para um jogador de basquete, por exemplo, ou pode providenciar uma empresa de doces para patrocinar o show de intervalo de um espa?o esportivo.
Alguns profissionais de marketing esportivo trabalham para uma equipe esportiva ou para os organizadores de um grande evento esportivo, como um torneio de golfe profissional. Freq?entemente, esses profissionais de marketing interno s?o respons?veis ??por promover a equipe ou evento para o qual trabalham. Eles podem, por exemplo, garantir spots de r?dio e jornal para anunciar os pr?ximos jogos ou criar ofertas especiais e brindes de produtos para incentivar a participa??o. Al?m disso, eles podem obter patroc?nio externo para sua franquia vendendo espa?o promocional em diversos formatos, incluindo an?ncios em telas a?reas durante o jogo, an?ncios em placares e copos colecion?veis, etc.
Em alguns casos, as empresas mant?m seu pr?prio departamento interno de marketing esportivo. O objetivo do patroc?nio esportivo corporativo ? aumentar a conscientiza??o do p?blico sobre o produto e estimular sua venda. Assim, esses departamentos geralmente s?o respons?veis ??por buscar oportunidades de patroc?nio esportivo ben?ficas. Eles podem realizar pesquisas de mercado para determinar quais atletas, equipes e eventos podem expor melhor o produto de sua empresa ao seu p?blico-alvo. Depois de identificar essas oportunidades e negociar acordos de patroc?nio aceit?veis, eles podem trabalhar com a equipe de publicidade da corpora??o para determinar como seu produto seria melhor comercializado.
Um curso de gradua??o em marketing, neg?cios ou publicidade pode ser ?til para aqueles que desejam ingressar no campo do marketing esportivo. Algumas universidades oferecem cursos de marketing com concentra??o no esporte. Al?m disso, ?s vezes ? poss?vel ganhar experi?ncia internando em uma franquia esportiva ou ag?ncia de marketing.
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