O marketing por email em vídeo é um tipo de abordagem de marketing que envolve o uso de publicidade em vídeo entregue a clientes em potencial por meio do envio de emails promocionais. Existem várias maneiras de empregar esse tipo de técnica, geralmente incorporando o vídeo no corpo do email, fornecendo um link para o servidor em que o vídeo reside ou fornecendo uma cópia do vídeo como um anexo ao o email. Esse processo normalmente requer o desenvolvimento de texto de e-mail que motive os destinatários a visualizar o vídeo e, esperamos, optar por fazer uma compra.
Um dos principais benefícios do uso do marketing por email por vídeo é que essa abordagem agrada a uma gama mais ampla de sentidos do que muitas outras abordagens de marketing usadas com uma abordagem de mala direta. Uma quantidade significativa de pessoas se relaciona visualmente com o mundo, enquanto um número menor se relaciona principalmente com o mundo através de algum tipo de estimulação de áudio. O movimento da publicidade em vídeo, combinado com o uso de um componente de áudio, ajuda a usar dois dos sentidos principais que as pessoas usam ao avaliar o potencial de diferentes ofertas de produtos. Isso significa que as chances de gerar vendas usando o marketing por email por vídeo são maiores do que o texto isolado em uma campanha por email.
Outra vantagem do marketing por email por vídeo é que essa abordagem tem uma oportunidade maior de se tornar viral. Supondo que o vídeo ressoe com o destinatário de alguma maneira, há uma chance maior de que o email seja passado para outras pessoas que o acharem interessante. O fato de que os vídeos têm maior probabilidade de serem transmitidos a outras pessoas do que simples anúncios de texto significa que as empresas podem realmente alcançar mais pessoas usando essa abordagem, sem gastar nenhum dinheiro adicional.
Embora haja vantagens em usar o marketing por email por vídeo, essa abordagem também apresenta algumas desvantagens. Se a base de clientes-alvo tiver mais chances de incluir pessoas que dependem de conexões mais lentas com a Internet, a exibição de um vídeo pode não ser uma possibilidade. Além disso, o aumento dos recursos necessários para enviar vários emails com o vídeo incorporado ou mesmo anexado como um arquivo pode desacelerar significativamente os servidores, possivelmente levando alguns provedores de email a bloquearem os emails. Os destinatários que estão desconfiados de clicar em links ou abrir arquivos anexados recebidos de uma fonte desconhecida podem simplesmente excluir o email sem ver o vídeo. O custo de produção de um vídeo de qualidade para promoção do produto, embora seja mais econômico do que nos anos anteriores, ainda é mais alto que outros métodos e pode estar além das limitações orçamentárias de algumas empresas.
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