O processo de planejamento de marketing envolve a realiza??o de uma an?lise, o estabelecimento de objetivos, o estabelecimento de or?amentos e a elabora??o do plano. As empresas precisam realizar uma pesquisa de mercado minuciosa para iniciar o processo de planejamento de marketing. Essas informa??es podem ser usadas em uma an?lise para descobrir seus pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e amea?as, conhecidas como an?lise SWOT. Observando a posi??o da empresa interna e externamente, as metas e objetivos do plano de marketing podem ser determinados. Proje??es e or?amentos financeiros devem ser criados para cada objetivo, a fim de determinar se s?o vi?veis ??e, nesse caso, o plano de marketing pode ser formalizado.
A realiza??o de uma an?lise SWOT ? uma das primeiras etapas do processo de planejamento de marketing. Ao analisar internamente os pontos fortes e fracos da empresa, ele pode criar um plano de marketing centralizado em sua posi??o individual. As oportunidades e amea?as s?o condi??es externas que a empresa deve estar ciente para criar uma vantagem competitiva e entender os poss?veis problemas. A empresa n?o deve ignorar suas fraquezas, mas descobrir maneiras de super?-las dentro do plano de marketing.
O estabelecimento de objetivos e metas com base no est?gio de an?lise SWOT do processo de planejamento de marketing fornecer? ? empresa orienta??o para seu plano geral. Esses objetivos devem ser espec?ficos, ating?veis e mensur?veis. Quanto mais espec?fico, mais f?cil ser? para os funcion?rios acompanharem e saberem se est?o no alvo. Por exemplo, se o objetivo ? aumentar o tr?fego do site em 75%, os profissionais de marketing ter?o um entendimento claro do que se espera deles e uma meta espec?fica a atingir.
Criar proje??es financeiras e est?gios de or?amento do processo de planejamento de marketing pode ajudar os profissionais de marketing a entender se suas obje??es e objetivos podem ser perseguidos. Os profissionais de marketing devem garantir que os recursos estejam dispon?veis para cada objetivo, al?m de ter n?meros dispon?veis para provar que o uso desses recursos ser? um investimento lucrativo. Durante esse processo, ? necess?rio reunir informa??es de v?rios departamentos para verificar se h? recursos humanos suficientes para lidar com os efeitos da implementa??o do plano de marketing. Por exemplo, os profissionais de marketing devem discutir com o departamento de TI se ele ser? capaz de lidar com a carga de trabalho adicional se houver um aumento significativo no tr?fego ou se novos recursos devem ser adicionados ao site.
Escrever o plano de marketing ? a ?ltima fase do processo. O plano de marketing come?a com a miss?o e objetivos da empresa, pesquisa de mercado e an?lise SWOT. A pr?xima se??o deve incluir os objetivos e estrat?gias de marketing, proje??es financeiras e or?amento. O plano tamb?m deve incluir estrat?gias para superar quaisquer fraquezas e amea?as, al?m de n?meros realistas para apoiar quaisquer reivindica??es ou previs?es.
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