Desordem de publicidade ? um termo usado para se referir ao volume muito alto de publicidade a que as pessoas s?o expostas diariamente. Pode ser dif?cil para os anunciantes superar a desordem para alcan?ar poss?veis consumidores. Novos m?todos de publicidade est?o sendo desenvolvidos constantemente, na tentativa de permanecer ? frente da curva no mundo da publicidade. Abordagens inovadoras e agressivas ? publicidade s?o esperadas na maioria das ag?ncias de publicidade, pois pode ser dif?cil alcan?ar pessoas com meios convencionais.
O n?mero de mensagens individuais ?s quais as pessoas s?o expostas em um determinado dia varia, mas geralmente as pessoas ouvem an?ncios no r?dio, as veem na televis?o e em publica??es impressas, interagem com elas on-line e ?s vezes as recebem em suas caixas de correio. Muitos desses contatos s?o muito breves. Os consumidores podem ficar impressionados com o volume de material publicit?rio que veem todos os dias e os an?ncios que se elevam acima da bagun?a se destacam.
O marketing viral ? uma t?cnica para escapar da confus?o de publicidade, assim como o marketing de guerrilha. As pessoas tamb?m podem combater a desordem da publicidade enquanto ainda usam m?dias tradicionais e t?cnicas de publicidade, sendo criativas sobre como seus an?ncios s?o desenvolvidos e apresentados. ? medida que os anunciantes se adaptam ao desenvolvimento de novas abordagens ? publicidade, mais desordem se desenvolve e eles s?o for?ados a inventar m?todos diferentes para alcan?ar os consumidores.
? importante entender o papel da bagun?a da publicidade na maneira como os consumidores se envolvem com a publicidade. As pessoas que desenvolvem campanhas publicit?rias devem pensar em quest?es como a desorganiza??o e como atingir a meta demogr?fica. Os pesquisadores estudam a maneira como diferentes grupos de pessoas interagem com a publicidade e tomam nota de an?ncios que se destacam em determinadas informa??es demogr?ficas, usando essas informa??es no desenvolvimento de estrat?gias de publicidade. N?o pesquisar um po?o demogr?fico espec?fico e descobrir como alcan??-lo pode ter consequ?ncias onerosas para os anunciantes, como campanhas que fracassam quando lan?adas no mercado.
Al?m de ser um problema para os profissionais de marketing que tentam alcan?ar seus clientes, a confus?o de publicidade tamb?m ? um t?pico de pesquisa de pessoas em outros campos. Alguns soci?logos e psic?logos est?o interessados ??no modo como a publicidade molda as atitudes sociais e examinam a desordem da publicidade para aprender mais sobre como a publicidade contribui para a maneira como as pessoas pensam, agem e se comportam. Tamb?m ? uma preocupa??o est?tica em algumas regi?es, como visto em cidades onde algumas formas de publicidade, como outdoors, foram restringidas no interesse de manter as comunidades mais bonitas.
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