O ponto de classifica??o bruta (GRP) ? uma estat?stica usada para expressar o n?mero de pessoas atingidas por uma campanha publicit?ria em um determinado meio ou durante um determinado per?odo de tempo. ? uma entre muitas estat?sticas que os anunciantes usam para explorar o desempenho de suas campanhas. Al?m disso, o ponto de classifica??o bruto ? usado para tomar decis?es sobre como, onde e quando anunciar para alcan?ar o maior n?mero de pessoas.
Duas coisas est?o envolvidas em um ponto de classifica??o bruto. A primeira ? a identifica??o de um p?blico-alvo e a determina??o de qual porcentagem desse p?blico v? um an?ncio, conhecido como alcance. O outro componente ? o n?mero de vezes que o p?blico v? o material, conhecido como frequ?ncia. As pessoas encontram o ponto de classifica??o bruto, multiplicando o alcance pela frequ?ncia.
Uma coisa importante a ser observada com os pontos de classifica??o bruta ? que eles podem contar os membros da audi?ncia v?rias vezes e isso pode resultar em um alcance de mais de 100%. Esse ? o resultado da adi??o de oportunidades de exposi??o ao longo do tempo. Por exemplo, se uma empresa exibe um an?ncio em quatro epis?dios diferentes de um programa de televis?o, considera o n?mero de pessoas no p?blico-alvo alvo de exibi??o do programa todas as noites e as adiciona para encontrar o alcance. Isso ? multiplicado pelo n?mero de vezes que o an?ncio foi exibido para determinar o ponto de classifica??o bruto.
Quanto maior o ve?culo de m?dia, maior o alcance. Isso pode compensar a frequ?ncia limitada em alguns casos. Do ponto de vista das empresas de publicidade, um an?ncio que atinge 80% da popula??o demogr?fica-alvo cinco vezes pode ser melhor do que aquele visto apenas por 12% da popula??o demogr?fica 20 vezes. Essa ? uma considera??o importante a ser ponderada ao avaliar o ponto de classifica??o bruto e o sucesso relativo de uma campanha publicit?ria, juntamente com outras m?tricas usadas para analisar o sucesso da publicidade.
Os anunciantes desejam atingir o m?ximo da popula??o demogr?fica alvo o mais r?pido poss?vel para familiarizar as pessoas com seus produtos e campanhas publicit?rias. Ao avaliar o desempenho de uma determinada campanha publicit?ria, uma das m?tricas usadas ? o ponto de classifica??o bruto. Essa estat?stica pode ser usada para comparar uma campanha com outras campanhas para o mesmo produto, bem como campanhas para produtos concorrentes feitas por outras empresas. Se o ponto de classifica??o bruto for alto e o retorno relativo for baixo, isso sugere que algo sobre a campanha n?o est? funcionando.
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