Uma entrevista em grupo focal ? um m?todo de pesquisa que envolve um pequeno grupo de pessoas entrevistadas sobre um assunto de interesse do pesquisador. A entrevista resulta em uma riqueza de dados que podem ser aplicados de v?rias maneiras diferentes. No entanto, tamb?m existem algumas armadilhas na entrevista do grupo focal que precisam ser cuidadosamente identificadas e evitadas pelos pesquisadores que desejam gerar resultados significativos.
O grupo de foco parece ter se originado na comunidade de marketing. A pesquisa de marketing geralmente envolve o desenvolvimento de m?todos inovadores de pesquisa que podem ser aplicados n?o apenas ? compreens?o dos consumidores, mas tamb?m a outras ?reas de pesquisa. Hoje, as entrevistas em grupos focais s?o usadas por pessoas de v?rias disciplinas, que v?o de soci?logos a pesquisadores m?dicos. N?o ? incomum ver solicita??es direcionadas a membros do p?blico convidando-os a participar de entrevistas em grupos focais. As pessoas interessadas em participar de pesquisas podem entrar em contato com universidades e faculdades locais para ver que tipo de oportunidades est?o dispon?veis.
A entrevista do grupo focal requer um grupo de oito a dez pessoas reunidas para discutir um t?pico espec?fico. A amostra de pessoas pode ser selecionada de v?rias maneiras. Um facilitador guia os participantes atrav?s de uma s?rie de perguntas, come?ando com perguntas relativamente amplas e estreitando-se para obter respostas muito espec?ficas. A entrevista geralmente ? gravada para que nenhuma das respostas seja perdida e, ?s vezes, os pesquisadores tamb?m estudam v?deos para analisar coisas como a linguagem corporal usada pelos participantes.
? necess?rio um facilitador qualificado para supervisionar uma entrevista em grupo focal. Grupos de pessoas podem sair rapidamente do t?pico ou passear na conversa. Para obter respostas significativas, s?o necess?rios treinamentos e orienta??es suaves para manter as pessoas no caminho certo. Entretanto, o facilitador deve evitar levar os participantes a dar as respostas desejadas e, portanto, deve seguir uma linha t?nue entre orientar os participantes durante uma conversa e dizer-lhes o que dizer. As pessoas geralmente adquirem habilidades de entrevista enquanto est?o na faculdade estudando t?picos como marketing e pesquisa psicol?gica.
Esse m?todo de pesquisa pode ser muito valioso para gerar muitos dados e revelar informa??es que podem ser mais dif?ceis de obter com pesquisas por escrito ou entrevistas individuais. Em uma entrevista em grupo focal, os participantes constroem outros pensamentos e id?ias e as respostas se tornam correspondentemente muito mais complexas. A abordagem da entrevista tamb?m oferece oportunidades para as pessoas responderem a perguntas que n?o foram feitas e expandir suas respostas, op??es que n?o est?o dispon?veis em um formato de pesquisa alternativo, como uma pesquisa.
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