A an?lise de afinidade ? o processo de encontrar conex?es entre coisas diferentes, com base na vis?o dos itens por um sujeito. Um dos exemplos mais b?sicos disso ? shampoo e condicionador. Esses dois itens n?o est?o diretamente relacionados entre si, mas os compradores geralmente fazem conex?es entre eles, pois geralmente s?o usados ??ao mesmo tempo. A an?lise de afinidade ? usada nos campos de marketing e sociologia como uma maneira de entender as motiva??es por tr?s de eventos conectados, mas aparentemente n?o relacionados.
Para usar a an?lise de afinidade para encontrar conex?es, o pesquisador deve definir um assunto. Embora seja poss?vel realizar um estudo com uma ?nica pessoa, geralmente o sujeito ? um grupo de pessoas que compartilha v?rios crit?rios importantes. Esses crit?rios podem ser qualquer coisa, desde fazer compras em uma loja espec?fica, pertencer ? mesma faixa econ?mica ou morar na mesma cidade. Em um estudo mais espec?fico, pode haver dezenas de crit?rios que cada pessoa do grupo deve ter.
A pr?xima parte da an?lise de afinidade ? observar e registrar h?bitos. Depois que o grupo ? estabelecido, o pesquisador pode assistir e registrar o que os sujeitos fazem. Ap?s a grava??o dos dados, certos padr?es come?ar?o a surgir. Em alguns casos, os padr?es ser?o ?bvios, como as pessoas que compram xampu geralmente compram condicionador ao mesmo tempo.
Ocasionalmente, forma-se um padr?o que parece n?o ter conex?o direta. Por exemplo, existe uma correla??o direta com a dura??o de um estudante universit?rio em um relacionamento est?vel e com suas notas – quanto mais longo o relacionamento, mais altas s?o as notas. Essas duas coisas parecem n?o ter conex?o, mas os dados dizem o contr?rio.
Essas conex?es s?o o perigo da an?lise de afinidade. No exemplo acima, na verdade n?o h? relacionamento direto. H? um terceiro fator causal que n?o est? sendo observado; o per?odo de tempo em que a mat?ria foi estudante. A situa??o atual ? muito mais direta. Os alunos mais velhos, que geralmente tiveram mais tempo para ter um relacionamento de longo prazo, s?o mais disciplinados e provavelmente estudam e freq?entam as aulas.
Mesmo com as dificuldades na an?lise de afinidades, ? uma importante ferramenta de marketing. Ao localizar conex?es entre produtos, mesmo quando a conex?o parece n?o fazer sentido, ? poss?vel aumentar as vendas. Essas afinidades s?o a causa de uma quantidade significativa de coloca??o de produtos nas principais lojas de departamento. Por exemplo, em muitas lojas, ? comum encontrar uma pequena tampa que cont?m preservativos e produtos para dormir ao lado dos len??is.
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