Os comerciais de televisão e rádio geralmente incluem jingles, ou músicas cativantes de marketing, para ajudar a vender um produto ou reforçar um nome de marca na mente dos consumidores. Um escritor de jingles normalmente compõe, arranja e às vezes grava essas músicas para uma variedade de anúncios. Na maioria das vezes, esses músicos trabalham com o cliente para criar um jingle que reflete a empresa e chama a atenção do público. Eles normalmente trabalham como escritores freelancers.
Jingles geralmente são músicas que usam letras e melodia para criar ou reforçar uma marca. As empresas que produzem comerciais de televisão ou rádio costumam usar jingles para tornar sua mensagem de vendas memorável para as pessoas. Uma mensagem publicitária definida como música é potencialmente lembrada com mais facilidade do que uma cópia direta da publicidade. Se um consumidor se lembra do jingle, ele provavelmente estará familiarizado com a empresa e o produto.
Essas músicas são tipicamente breves, e um escritor jingle deve atender às demandas dos clientes e aos padrões da indústria. Os jingles escritos para a televisão geralmente têm prazos de 10, 15 ou 30 segundos. Para o rádio, geralmente os escritores de jingles têm mais tempo – entre 30 e 60 segundos.
Um escritor jingle geralmente tenta compor músicas que refletem a empresa, o produto ou o mercado potencial que a empresa está tentando alcançar com sua mensagem. Isso geralmente significa que o músico deve escrever o jingle em um estilo que sirva ao cliente, e não suas sensibilidades criativas pessoais. Por exemplo, uma loja que vende roupas ocidentais geralmente quer ter uma melodia country ou bluegrass em seu jingle, mesmo que o músico prefira outro estilo de música.
O cliente geralmente possui palavras ou frases específicas que o escritor do jingle deve incluir em qualquer letra incluída. Esse conteúdo predeterminado pode incluir o nome da empresa ou do produto, um recurso especial do produto anunciado ou quaisquer palavras-chave, frases ou slogans que criem uma atmosfera emocional ao redor do produto. Por exemplo, um toque para uma joalheria pode incluir um slogan da empresa que suscite pensamentos de amor ou beleza na mente de um cliente.
Os escritores jingle que estão apenas começando suas carreiras normalmente trabalham como freelancers ou sob especificação. Esse tipo de escrita freelance geralmente significa que os escritores de música fazem lances em um projeto que uma empresa publicou ou solicitou de alguma forma. Escrever especificações geralmente significa que os músicos compõem jingles e apresentam essas composições sem serem solicitados por um anunciante.
Um escritor de jingle independente normalmente possui seu próprio negócio de escrita de jingle. Esses compositores podem trabalhar como freelancers ou com uma lista de clientes constantes. Eles geralmente contratam músicos para tocar vários instrumentos e também podem ter seus próprios estúdios de gravação.