Custo por mil é um termo comum em publicidade que faz referência ao custo de exibir um anúncio para mil pessoas. O custo por mil também é às vezes chamado de “custo por milhar” ou abreviado como CPM ou CPT. A abreviatura CPM pode ser confusa para alguns iniciantes, mas especialistas apontam que, neste caso, CPM usa um algarismo romano “M” referindo-se não a um milhão, mas a mil.
Diferentes empresas que oferecem várias formas de publicidade classicamente usam o custo por mil como uma forma de calcular o “retorno do investimento” para um cliente. O número CPM ou CPT ajuda uma empresa a entender como ela usa e paga por serviços de publicidade. Geralmente, os anunciantes podem fornecer uma estimativa concreta de como os anúncios em um determinado local, por exemplo, em um determinado programa de televisão, página de revista ou outro canal, podem resultar em alguma quantidade específica de visualizações por “usuários finais” ou consumidores.
À medida que a publicidade tradicional passou da mídia impressa e da televisão para a Internet, surgiu um tipo diferente de sistema para calcular o custo da publicidade. Além do custo por mil e termos semelhantes, os anunciantes online agora costumam usar um método de custo por clique (CPC). O CPC mede quanto custa ao cliente a publicidade “por clique” ou, por visualização de uma única página iniciada por alguém que navega na web.
Além de alterar os métodos de cálculo do custo de publicidade, o custo por clique gerou outro termo semelhante: pagamento por clique (PPC). O sistema de pagamento por clique é onde os clientes de publicidade pagam apenas quando alguém inicia uma visualização de página. Embora os pagamentos PPC possam ser difíceis de administrar por causa das pequenas quantias monetárias associadas a uma única, ou mesmo 1,000 visualizações de página, de certa forma, o PPC pode ser uma forma mais eficiente e eficaz de pagar por publicidade. O PPC e métodos semelhantes seguem a ideia de pagar apenas pelo que você usa, o que quase sempre é atraente para clientes comerciais ou consumidores.
Os profissionais de publicidade estarão familiarizados com terminologia como custo por mil, especialmente quando estão envolvidos em projetos de licitação para clientes ou organizando a entrega de serviços de publicidade. Assim como em qualquer setor, a publicidade precisa de uma maneira de medir os resultados e definir o preço dos serviços; custo por mil é uma forma eficaz de criar esses acordos concretos entre compradores e vendedores. As empresas podem usar dados de CPM ou CPT para tomar decisões sobre marketing econômico e escolher entre todas as opções disponíveis, seja entre duas ou mais empresas de serviços de publicidade ou entre locais de anúncios com preços diferentes.