Embora a Internet esteja ganhando como forma dominante de mídia, a publicidade na TV e no rádio ainda reina por atingir uma ampla base de clientes pagantes. As principais diferenças entre publicidade em TV e rádio incluem o escopo e o tipo de público, como os comerciais são criados e como a publicidade é exibida. O público se comporta de maneira diferente ao consumir publicidade na TV e no rádio. Além disso, o custo e o esforço envolvidos na criação de um comercial para televisão geralmente são muito maiores do que na criação de um comercial para a rádio.
A publicidade na TV e no rádio difere no tamanho e tipo de público a que atende e na forma como o público se comporta ao usar cada meio. A televisão atinge muitas pessoas, mas um público pode ser vasto, contendo muitos dados demográficos. As empresas que desejam fazer publicidade na televisão geralmente têm opções diferentes para atingir públicos maiores ou menores. A publicidade na televisão local pode oferecer acesso a um público selecionado por um preço relativamente baixo. Outro ponto importante é que o público da televisão muda sazonalmente, enquanto o público do rádio tende a permanecer constante o ano todo.
Uma das principais diferenças entre publicidade em TV e rádio é como a publicidade é recebida pelo consumidor. A mídia televisiva pode ser melhor para explicar conceitos complicados ou desconhecidos para o consumidor, pois permite o uso de recursos visuais. Geralmente, os programas de televisão são empolgantes para atrair o público em geral, e isso pode afetar a forma como um anunciante deve formatar os comerciais para a TV. Os comerciais menos emocionantes provavelmente perderão se forem enterrados em uma série de comerciais de alta energia durante um show emocionante. Uma desvantagem da TV, em comparação com a publicidade no rádio, é que muitos telespectadores têm mais chances de comer um lanche e perder o comercial.
Em geral, as audiências de rádio são bastante afetadas pela hora do dia; quanto mais tarde chega o dia, menos ouvintes estão usando o rádio. As audiências de rádio tendem a ser clientes mais confiáveis, que mudam seus hábitos mais lentamente do que as audiências de televisão. Isso pode significar que, embora a publicidade no rádio demore mais para valer a pena, os anunciantes terão a chance de conquistar um tipo de cliente mais leal. As estações de rádio tendem a oferecer acesso a um grupo demográfico específico e podem se inclinar visivelmente de uma maneira ou de outra nos pontos de vista político ou cultural expressos.
Criar anúncios publicitários para anúncios em rádio pode ser consideravelmente mais barato do que fazer um comercial de televisão. Gravar um comercial de rádio é tão fácil quanto ter acesso a alguns equipamentos de gravação, enquanto um comercial de televisão respeitável geralmente requer acesso a uma equipe de câmeras e uma gama completa de equipamentos de áudio-visual. A parte mais difícil da publicidade no rádio é que muitos ouvintes estão ouvindo passivamente o conteúdo. Ouvir o pico tende a acontecer durante as refeições e durante a condução. A publicidade na rádio também não oferece recursos visuais; portanto, o comercial deve se concentrar em atrair a imaginação do ouvinte.
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