Embora a Internet esteja ganhando como forma dominante de m?dia, a publicidade na TV e no r?dio ainda reina por atingir uma ampla base de clientes pagantes. As principais diferen?as entre publicidade em TV e r?dio incluem o escopo e o tipo de p?blico, como os comerciais s?o criados e como a publicidade ? exibida. O p?blico se comporta de maneira diferente ao consumir publicidade na TV e no r?dio. Al?m disso, o custo e o esfor?o envolvidos na cria??o de um comercial para televis?o geralmente s?o muito maiores do que na cria??o de um comercial para a r?dio.
A publicidade na TV e no r?dio difere no tamanho e tipo de p?blico a que atende e na forma como o p?blico se comporta ao usar cada meio. A televis?o atinge muitas pessoas, mas um p?blico pode ser vasto, contendo muitos dados demogr?ficos. As empresas que desejam fazer publicidade na televis?o geralmente t?m op??es diferentes para atingir p?blicos maiores ou menores. A publicidade na televis?o local pode oferecer acesso a um p?blico selecionado por um pre?o relativamente baixo. Outro ponto importante ? que o p?blico da televis?o muda sazonalmente, enquanto o p?blico do r?dio tende a permanecer constante o ano todo.
Uma das principais diferen?as entre publicidade em TV e r?dio ? como a publicidade ? recebida pelo consumidor. A m?dia televisiva pode ser melhor para explicar conceitos complicados ou desconhecidos para o consumidor, pois permite o uso de recursos visuais. Geralmente, os programas de televis?o s?o empolgantes para atrair o p?blico em geral, e isso pode afetar a forma como um anunciante deve formatar os comerciais para a TV. Os comerciais menos emocionantes provavelmente perder?o se forem enterrados em uma s?rie de comerciais de alta energia durante um show emocionante. Uma desvantagem da TV, em compara??o com a publicidade no r?dio, ? que muitos telespectadores t?m mais chances de comer um lanche e perder o comercial.
Em geral, as audi?ncias de r?dio s?o bastante afetadas pela hora do dia; quanto mais tarde chega o dia, menos ouvintes est?o usando o r?dio. As audi?ncias de r?dio tendem a ser clientes mais confi?veis, que mudam seus h?bitos mais lentamente do que as audi?ncias de televis?o. Isso pode significar que, embora a publicidade no r?dio demore mais para valer a pena, os anunciantes ter?o a chance de conquistar um tipo de cliente mais leal. As esta??es de r?dio tendem a oferecer acesso a um grupo demogr?fico espec?fico e podem se inclinar visivelmente de uma maneira ou de outra nos pontos de vista pol?tico ou cultural expressos.
Criar an?ncios publicit?rios para an?ncios em r?dio pode ser consideravelmente mais barato do que fazer um comercial de televis?o. Gravar um comercial de r?dio ? t?o f?cil quanto ter acesso a alguns equipamentos de grava??o, enquanto um comercial de televis?o respeit?vel geralmente requer acesso a uma equipe de c?meras e uma gama completa de equipamentos de ?udio-visual. A parte mais dif?cil da publicidade no r?dio ? que muitos ouvintes est?o ouvindo passivamente o conte?do. Ouvir o pico tende a acontecer durante as refei??es e durante a condu??o. A publicidade na r?dio tamb?m n?o oferece recursos visuais; portanto, o comercial deve se concentrar em atrair a imagina??o do ouvinte.
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