Um resumo criativo é usado pelos departamentos de marketing para criar estratégias de marketing, e escrever um resumo criativo pode ser um desafio, embora existam algumas dicas que podem ajudar. O escritor deve se concentrar em escrever objetivos claramente definidos e mensuráveis que possam ser usados como uma métrica de sucesso. Um resumo criativo deve ser curto; portanto, o escritor deve escrever um resumo criativo que use o mínimo de palavras possível. Destacar a demografia específica pode tornar mais fácil para o departamento de marketing adaptar a publicidade a possíveis compradores. O orçamento é uma questão importante para os departamentos de marketing; portanto, o escrito do escritor deve definir claramente os custos específicos da estratégia em questão.
Muitas vezes, quando alguém está escrevendo um resumo criativo, ele adiciona objetivos ambíguos. Por exemplo, alguém pode escrever: “obtenha mais respondentes”. Embora um aumento nos respondentes possa ser medido, isso não informa ao departamento de marketing quantos respondentes extras serão considerados um sucesso. Nesse caso, o departamento de marketing pode não saber se mais 10 respondentes seriam bem-sucedidos ou se mais 100 seriam. Em vez disso, o escritor deve criar metas específicas, como “aumentar a taxa de entrevistados em 35%”.
Quando se trata de escrever um resumo criativo, muitos escritores desejam adicionar todos os detalhes possíveis para garantir que as informações sejam claras. Isso tende a fazer o oposto; muita informação pode ser difícil para o departamento de marketing entender, e o departamento pode atrapalhar as metas e estratégias devido a uma redação inadequada. Geralmente é melhor que o escritor se concentre em pequenas frases que digam exatamente o que é necessário e nada mais.
Todo produto e serviço tem uma demografia específica, e pode ser benéfico se o escritor destacar isso ao escrever um resumo criativo. Assim como a seção de metas, isso deve ser claro e específico. Se ele ou ela escrever “homens adultos” como demográficos, pode ser difícil adaptar um produto a todos os homens. Uma abordagem melhor pode ser: “empreendedores masculinos de alta renda com menos de 30 anos”. Isso ajuda o departamento de marketing a criar publicidade que pode atingir esse nicho, em vez de o departamento tentar atingir todos os homens.
A maioria dos esforços de marketing exige dinheiro, e o escritor, incluindo informações sobre os custos de um plano enquanto escreve um resumo criativo, pode ajudar os gerentes a alocar adequadamente os fundos para patrocinar o projeto. O escritor deve escrever a quantia exata, ou uma aproximação aproximada, dos custos totais de marketing. Pode ser necessária uma repartição dos custos se o preço for alto, mas o escritor geralmente pode declarar apenas os custos totais.
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