Um resumo criativo ? usado pelos departamentos de marketing para criar estrat?gias de marketing, e escrever um resumo criativo pode ser um desafio, embora existam algumas dicas que podem ajudar. O escritor deve se concentrar em escrever objetivos claramente definidos e mensur?veis ??que possam ser usados ??como uma m?trica de sucesso. Um resumo criativo deve ser curto; portanto, o escritor deve escrever um resumo criativo que use o m?nimo de palavras poss?vel. Destacar a demografia espec?fica pode tornar mais f?cil para o departamento de marketing adaptar a publicidade a poss?veis compradores. O or?amento ? uma quest?o importante para os departamentos de marketing; portanto, o escrito do escritor deve definir claramente os custos espec?ficos da estrat?gia em quest?o.
Muitas vezes, quando algu?m est? escrevendo um resumo criativo, ele adiciona objetivos amb?guos. Por exemplo, algu?m pode escrever: “obtenha mais respondentes”. Embora um aumento nos respondentes possa ser medido, isso n?o informa ao departamento de marketing quantos respondentes extras ser?o considerados um sucesso. Nesse caso, o departamento de marketing pode n?o saber se mais 10 respondentes seriam bem-sucedidos ou se mais 100 seriam. Em vez disso, o escritor deve criar metas espec?ficas, como “aumentar a taxa de entrevistados em 35%”.
Quando se trata de escrever um resumo criativo, muitos escritores desejam adicionar todos os detalhes poss?veis para garantir que as informa??es sejam claras. Isso tende a fazer o oposto; muita informa??o pode ser dif?cil para o departamento de marketing entender, e o departamento pode atrapalhar as metas e estrat?gias devido a uma reda??o inadequada. Geralmente ? melhor que o escritor se concentre em pequenas frases que digam exatamente o que ? necess?rio e nada mais.
Todo produto e servi?o tem uma demografia espec?fica, e pode ser ben?fico se o escritor destacar isso ao escrever um resumo criativo. Assim como a se??o de metas, isso deve ser claro e espec?fico. Se ele ou ela escrever ?homens adultos? como demogr?ficos, pode ser dif?cil adaptar um produto a todos os homens. Uma abordagem melhor pode ser: “empreendedores masculinos de alta renda com menos de 30 anos”. Isso ajuda o departamento de marketing a criar publicidade que pode atingir esse nicho, em vez de o departamento tentar atingir todos os homens.
A maioria dos esfor?os de marketing exige dinheiro, e o escritor, incluindo informa??es sobre os custos de um plano enquanto escreve um resumo criativo, pode ajudar os gerentes a alocar adequadamente os fundos para patrocinar o projeto. O escritor deve escrever a quantia exata, ou uma aproxima??o aproximada, dos custos totais de marketing. Pode ser necess?ria uma reparti??o dos custos se o pre?o for alto, mas o escritor geralmente pode declarar apenas os custos totais.
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