As empresas precisam de informa??es sobre o mercado e o ambiente de neg?cios ao redor para manter o sucesso. V?rios m?todos de an?lise de mercado est?o dispon?veis para que as empresas possam reunir as informa??es necess?rias para fatores externos. As op??es comuns de an?lise de mercado incluem pesquisas, grupos focais, observa??o, ensaios de campo ou outros m?todos. Independentemente da abordagem usada, os m?todos de an?lise de mercado devem fornecer informa??es valiosas que a empresa n?o possu?a antes. Os dados coletados tamb?m devem permitir que uma empresa melhore as opera??es e seja mais forte que os concorrentes.
As pesquisas est?o entre as ferramentas de an?lise de mercado mais comuns. As empresas podem enviar malas diretas e e-mails ou usar pesquisas por telefone para coletar dados do consumidor. As informa??es da pesquisa normalmente fornecem informa??es sobre os desejos, percep??es e desejos dos consumidores. Novos produtos, qualidade do produto ou linhas de produtos geralmente s?o o resultado dessas informa??es. Essas pesquisas tamb?m podem revelar informa??es sobre outros produtos adquiridos.
Os grupos focais s?o um pouco mais pessoais quando comparados ?s pesquisas padr?o. As empresas geralmente selecionam algumas pessoas para entrar, discutir ou testar um novo produto. As informa??es aqui permitem que uma empresa analise o feedback do consumidor e fa?a perguntas aos participantes do grupo focal. Embora os grupos focais sejam um pouco mais caros que as pesquisas, esses m?todos de an?lise de mercado podem obter mais informa??es. Uma desvantagem dos grupos focais pode ser o vi?s interno de qualquer indiv?duo do grupo.
A observa??o pode estar entre os m?todos mais f?ceis de an?lise de mercado. Essencialmente, as partes interessadas internas simplesmente olham em torno do mercado e do ambiente de neg?cios para o que as outras empresas est?o fazendo. Uma an?lise dos concorrentes e outros produtos de sucesso pode ajudar uma empresa a determinar o futuro do mercado. Uma falha nesse m?todo ? a incapacidade de aplicar a an?lise quantitativa ao processo de an?lise. A observa??o tamb?m n?o pode determinar os lucros internos que um concorrente obt?m com seus produtos.
Os testes de campo geralmente representam um dos m?todos mais caros de an?lise de mercado dispon?veis para a empresa. A empresa pode criar um pequeno grupo de produtos e test?-los em mercados selecionados da regi?o maior. As informa??es de cada mercado de teste permitem que uma empresa avalie como os consumidores em geral reagem, juntamente com qualquer marketing associado ou outros programas anexados ao produto. Se for bem-sucedida, a an?lise de mercado pode ajudar uma empresa a concluir uma implementa??o em um sentido nacional. Como a empresa j? possui um sistema parcial para distribuir mercadorias, normalmente ? mais f?cil processar uma distribui??o completa ap?s um teste de campo.
Inteligente de ativos.