O processo de posicionamento para obter vantagem competitiva simplesmente se refere aos m?todos pelos quais uma empresa ou organiza??o pode aplicar determinadas estrat?gias que lhe permitir?o ter uma vantagem competitiva sobre seus rivais ou concorrentes. As organiza??es podem aplicar v?rios m?todos para se posicionar em dire??o ? vantagem competitiva. Mais importante ainda, uma empresa deve encontrar maneiras de produzir seus produtos e servi?os de maneira melhor e mais eficaz que os concorrentes, reduzir custos operacionais e tornar seus produtos ou servi?os mais atraentes para os consumidores. Alguns desses m?todos incluem v?rias formas de diferencia??o e controle de custos.
Controlar o custo envolvido na produ??o de bens e servi?os ajudar? a empresa a aprofundar o processo de posicionamento para obter vantagem competitiva. Uma empresa pode obter essa vantagem atrav?s de v?rios m?todos destinados a minimizar custos. Um desses m?todos ? produzir mercadorias que podem ser obtidas a uma taxa mais barata que a dos concorrentes. Por exemplo, uma empresa que produz suco de laranja ter? uma vantagem competitiva se estiver situada em uma ?rea onde as laranjas s?o cultivadas e produzidas em grandes quantidades. Isso ajudar? a empresa a reduzir v?rios custos indiretos, como custos de transporte, direitos alfandeg?rios e de importa??o, bem como a perda de deteriora??o durante o transporte.
Um dos m?todos pelos quais a diferencia??o pode permitir que uma empresa pressione para se posicionar para obter vantagem competitiva ? atrav?s do processo de diferencia??o do produto. Isso significa simplesmente que uma empresa estudar? os produtos de outras empresas rivais com o objetivo de apresentar um conceito que permita que seus produtos se destaquem entre uma oferta de produtos similares produzidos por concorrentes. No exemplo acima, a empresa com a vantagem de produzir seu suco de laranja pr?ximo ? fonte das mat?rias-primas pode conseguir canaliz?-lo para uma vantagem competitiva. Pode conseguir isso aproveitando o fato de que as laranjas s?o frescas e s?o engarrafadas dentro de um dia ap?s a colheita. Essa t?tica ser? atraente para os consumidores que decidirem comprar o produto porque n?o ? feito de concentrados como outras ofertas de suco de laranja.
Outra maneira pela qual a diferencia??o pode ajudar uma empresa a obter vantagem competitiva ? atrav?s da diferencia??o de pessoas. Esse m?todo envolve necessariamente o departamento de recursos humanos da empresa, porque lida com pessoas, especificamente, com os funcion?rios da empresa. Esses funcion?rios podem ser treinados para serem muito corteses e sol?citos com as necessidades dos clientes. Essa pouca aten??o aos detalhes geralmente contribui para o posicionamento para obter vantagem competitiva.
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