Os pôsteres antigos são como qualquer outra mercadoria: seu valor depende de quantos estão disponíveis e de quantas pessoas os desejam. Os pôsteres podem obter preços altos por algumas razões. Em primeiro lugar, o suprimento costuma ser limitado, pois é facilmente rasgado ou danificado, tornando raras as cópias intactas em boas condições. Em segundo lugar, como os pôsteres são projetados para serem atraentes, eles têm um valor intrínseco: as pessoas desejam possuí-los por outras razões que não sejam simplesmente um investimento, por exemplo, para exibir em suas casas.
Cartazes de filmes tendem a ser o tipo mais comumente coletado. Os pôsteres antigos de antes do final da Segunda Guerra Mundial custam os preços mais altos, provavelmente por causa de sua raridade. Pelo menos 13 pôsteres diferentes foram vendidos por mais de US $ 100,000 em dólares (USD) em leilões.
Pensa-se que o pôster mais caro já vendido seja o filme Metropolis, de 1927. Existem apenas três cópias conhecidas, uma delas no Museu de Arte Moderna de Nova York e uma na Biblioteca Nacional da Áustria. A Biblioteca tinha duas cópias, mas vendeu uma em 2005 para um colecionador particular por um valor recorde de US $ 690,000.
As coleções podem ser mais valiosas do que a soma dos pôsteres individuais individuais em questão. Um exemplo seria uma coleção de pôsteres de diferentes países para um único filme. Outro são aqueles em uma sequência como uma coleção leiloada em 2008 com um preço inicial de um milhão de dólares. Esta coleção teve 76 dos 79 pôsteres de filmes que ganharam o prêmio de Melhor Filme no Oscar.
Os autógrafos podem tornar os pôsteres antigos mais valiosos. Isso é particularmente verdadeiro nos casos em que várias celebridades são retratadas e o pôster é assinado por várias ou mesmo todas as que aparecem. O valor de um pôster autografado será significativamente maior para as celebridades que faleceram, pois o fornecimento desses autógrafos se tornará mais limitado. No entanto, sempre existe o risco de tais autógrafos serem falsificados, o que reduzirá fortemente o valor de um pôster.
Os pôsteres políticos podem ser particularmente valiosos porque têm valor histórico e estético. Os pôsteres antigos da época da Guerra Fria, principalmente da União Soviética, podem ser vendidos por preços altos. Outra categoria valiosa de pôster político é a produzida na Coréia do Norte. Cartazes norte-coreanos ainda mais modernos podem ser muito valiosos simplesmente porque poucos estrangeiros visitam o país e têm a oportunidade de tirar cartazes.
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