I brief creativi rappresentano report formali o semiformali che le aziende preparano per uno scopo specifico. Tipi comuni di brief includono progetto, obiettivo aziendale o proposta di valore. Mentre alcuni brief creativi possono includere ciascuno di questi elementi nel report, altre volte, l’intero brief può avere un focus singolare. Le aziende possono completare il brief internamente o esternalizzare il progetto a un’altra azienda. Lo scopo del brief può essere quello di fornire supporto alle decisioni di gestione relative all’uso del capitale.
Un brief creativo del concetto di progetto definisce vari attributi per un progetto di business. I brief creativi con questo scopo presentano informazioni sulla necessità, il valore o la ragione di un nuovo progetto. Più sezioni riguardano il concetto, la progettazione, l’implementazione e le finanze necessarie per rendere il progetto un successo. La lunghezza può variare in quanto alcuni progetti possono essere più lunghi e approfonditi di altri. Potrebbe essere necessario un brief di follow-up per rispondere a qualsiasi domanda sul progetto di soggetti esterni.
I brief creativi sugli obiettivi aziendali rappresentano gli obiettivi che un’azienda desidera raggiungere attraverso pratiche commerciali standard. Questo brief ha un focus più singolare rispetto al brief creativo del concetto di progetto. Gli obiettivi aziendali sono comuni per ogni dipartimento o divisione di un’azienda. I brief creativi in questo formato definiranno come un obiettivo aumenterà i profitti dell’azienda o in che modo l’azienda può aumentare la sua reputazione attraverso un’attività specifica. I brief competitivi obiettivi aziendali possono essere tra i brief più frequenti in un’azienda.
I brief creativi con proposte di valore sono i più specifici nel mondo degli affari. Una società può richiedere questo brief ogni volta che le spese si tradurranno in un cambiamento sostanziale delle operazioni aziendali. La proposta è necessaria per definire come l’azienda riceverà un beneficio da una spesa così grande. I brief creativi dovrebbero indicare perché sono necessarie le spese, i benefici immediati specifici ricevuti e i benefici a lungo termine derivati da tali spese in conto capitale. Questi slip possono essere più brevi in quanto hanno solo un oggetto su cui concentrarsi.
Mentre i brief creativi possono avere un focus interno, i brief pubblicitari sono comuni anche negli affari. I riassunti pubblicitari di solito rientrano in uno di questi ultimi due tipi. Una campagna di marketing o pubblicità deve avere un obiettivo, rendendo importante per un’azienda definire come la pubblicità raggiunge questo obiettivo. La pubblicità deve anche dare valore all’azienda, portando a un brief creativo compilato come proposta di valore. Ancora una volta, il brief può essere un rapporto ma con due sezioni distinte per raggiungere questi obiettivi.