Milioni di persone in tutto il mondo giocano ai videogiochi online ogni giorno e la pubblicità online nei giochi è un metodo popolare per ottenere un prodotto o un servizio. Esistono diversi metodi di pubblicità nei videogiochi, incluso l’inserimento di prodotti all’interno del gioco e gli annunci banner nello stesso browser, ma non il gioco reale. Alcune aziende sviluppano persino videogiochi che ruotano completamente attorno a un prodotto specifico, rendendo l’intero gioco una pubblicità.
Gli annunci con banner grafici che circondavano la finestra di gioco erano una volta la scelta più popolare per la pubblicità online nei giochi. In questo tipo di pubblicità, il gioco si svolge in genere in un riquadro più piccolo all’interno della pagina Web e gli annunci vengono posizionati in tutto il resto dello spazio del browser. Mentre questa forma di pubblicità è ancora vantaggiosa, specialmente quando i nuovi giocatori visitano il sito Web, coloro che hanno giocato per un periodo di tempo più lungo tendono a smettere di notare le pubblicità, quindi altre forme di pubblicità devono essere impiegate per attirare la loro attenzione.
Un’altra variante della pubblicità online nei giochi che utilizzano banner pubblicitari comporta l’interruzione del gioco per presentare l’annuncio. Alcuni siti Web di giochi offrono abbonamenti sia gratuiti che a pagamento; gli account gratuiti sono sponsorizzati da diverse società. Il giocatore può in genere giocare per un determinato periodo di tempo prima di essere costretto a un breve intervallo, durante il quale vengono visualizzate le pubblicità. Come gli annunci pubblicitari che circondano la schermata di gioco, i giocatori di lunga data possono ignorarli e utilizzare quel tempo per eseguire altre attività online. Se la durata dell’intervallo è abbastanza breve, tuttavia, i giocatori possono semplicemente attendere il riavvio del gioco.
Il posizionamento del prodotto è un buon tipo di pubblicità online nei giochi per attirare l’attenzione dei giocatori che non notano più annunci esterni. Le aziende stanno inserendo i loro nomi nei videogiochi attraverso molti metodi diversi. Alcuni optano per l’approccio palese con un cartellone virtuale presentato nel mezzo del gioco, mentre altri adottano un approccio leggermente più sottile facendo in modo che un personaggio usi il loro prodotto. Ad esempio, in un gioco di corse, il personaggio del giocatore può guidare un’auto con il logo di un produttore specifico ben visibile.
I videogiochi che ruotano intorno a un prodotto specifico sono la forma più palese di pubblicità, in quanto trasforma l’intero gioco in una pubblicità intelligente. Questa forma di pubblicità online nei giochi di solito funziona meglio per aziende affermate con un ampio seguito. Le compagnie di giocattoli e gli spettacoli televisivi per bambini spesso creano giochi per accompagnare i loro prodotti. Con questo tipo di pubblicità, le aziende possono fare promozione incrociata includendo codici speciali negli imballaggi che consentono ai giocatori di sbloccare nuovi livelli o ottenere oggetti speciali per i loro personaggi.
La pubblicità online nei videogiochi probabilmente continuerà ad espandersi quando saranno disponibili ulteriori opzioni. Gli studi indicano già che questa forma di pubblicità si sta affermando nella concorrenza con le pubblicità televisive e potrebbe effettivamente essere più efficace a lungo termine. Le aziende possono sfruttarlo a proprio vantaggio rimanendo al passo con le tendenze emergenti nel settore dei videogiochi online e abbracciando nuove opportunità che si presentano.