Un brief creativo viene utilizzato dai dipartimenti di marketing per creare strategie di marketing e scrivere un brief creativo può essere una sfida, anche se ci sono alcuni suggerimenti che possono aiutare. Lo scrittore dovrebbe concentrarsi sulla scrittura di obiettivi chiaramente definiti e misurabili che possono essere utilizzati come metrica di successo. Un brief creativo dovrebbe essere breve, quindi lo scrittore dovrebbe scrivere un brief creativo che utilizza il minor numero di parole possibile. L’evidenziazione della specifica fascia demografica può rendere più semplice per il reparto marketing personalizzare la pubblicità per potenziali acquirenti. Il budget è una questione importante per i dipartimenti di marketing, quindi il brief dello scrittore dovrebbe definire chiaramente i costi specifici di una determinata strategia.
Spesso, quando qualcuno sta scrivendo un brief creativo, aggiunge obiettivi ambigui. Ad esempio, qualcuno può scrivere “ottenere più intervistati”. Sebbene sia possibile misurare un aumento degli intervistati, ciò non indica all’ufficio marketing quanti altri intervistati saranno considerati un successo. In questo caso, il reparto marketing potrebbe non sapere se altri 10 intervistati avrebbero avuto successo o se ne sarebbero stati 100 in più. Invece, lo scrittore dovrebbe creare obiettivi specifici, come “aumentare la percentuale di intervistati del 35 percento”.
Quando si tratta di scrivere un brief creativo, molti scrittori vogliono aggiungere tutti i dettagli possibili per garantire che le informazioni siano chiare. Questo tende a fare il contrario; troppe informazioni possono essere difficili da comprendere per il reparto marketing e il reparto potrebbe incasinare gli obiettivi e le strategie a causa di una formulazione errata. Di solito è meglio se lo scrittore si concentra su piccole frasi che dicono esattamente ciò che è necessario e nient’altro.
Ogni prodotto e servizio ha una specifica demografia e può essere utile se lo scrittore lo evidenzia quando scrive un brief creativo. Proprio come la sezione degli obiettivi, questo dovrebbe essere chiaro e specifico. Se lui o lei scrive, “maschi adulti” come demografici, può essere difficile personalizzare un prodotto per tutti i maschi. Un approccio migliore potrebbe essere “imprenditori maschi ad alto reddito di età inferiore ai 30 anni”. Questo aiuta il dipartimento marketing a creare pubblicità in grado di colpire questa nicchia, piuttosto che il dipartimento che cerca di colpire ogni maschio.
La maggior parte degli sforzi di marketing richiedono denaro e lo scrittore, comprese le informazioni sui costi di un piano durante la stesura di un brief creativo, può aiutare i manager ad allocare correttamente i fondi per sponsorizzare il progetto. Lo scrittore dovrebbe scrivere l’importo esatto, o un’approssimazione ravvicinata, dei costi totali di marketing. Una ripartizione dei costi può essere richiesta se il prezzo è elevato, ma lo scrittore spesso può semplicemente dichiarare i costi completi.