Alcune delle pubblicità televisive più efficaci incorporano elementi comuni. Osservando questi aspetti comuni, gli imprenditori possono sviluppare le proprie strategie di marketing che desiderano incorporare nelle loro pubblicità. Molti degli spot di maggior successo incorporano un jingle musicale accattivante o uno slogan che è facile da ricordare. Spesso hanno elementi ripetitivi e possono fare appello direttamente alle emozioni dello spettatore in qualche modo. Altri metodi di pubblicità televisiva efficaci prevedono l’uso dell’umorismo o dell’ironia per attirare l’attenzione dello spettatore e aiutarlo a ricordare la pubblicità.
Alcune delle pubblicità televisive più efficaci sono semplici da comprendere per lo spettatore. Molti studi di ricerca indicano che gli spettatori televisivi non prestano attenzione diretta agli annunci pubblicitari e quindi non seguiranno un annuncio che contiene informazioni complesse. Le immagini e il suono sono spesso mantenuti molto semplici al fine di catturare l’attenzione del consumatore. Gli annunci TV efficaci si concentrano anche su un concetto o un’idea. Spesso hanno un obiettivo chiaramente definito del prodotto o servizio che viene venduto, il vantaggio per il consumatore e la società che lo vende.
Elementi ripetitivi sono coinvolti nelle campagne pubblicitarie televisive più efficaci. Ad esempio, la maggior parte degli americani al di sopra di una certa età può ancora recitare il tintinnio di “Due polpette di carne bovina” di McDonald’s, anche se gli spot televisivi con lo slogan non sono stati trasmessi in forte rotazione da decenni a partire dal 2011. La canzone è stata descritta in annunci su quasi tutte le stazioni del Paese in forte rotazione e, poiché era semplice e ripetitivo, gli spettatori possono ancora ricordarlo fino ad oggi. La ripetizione in una pubblicità non deve essere uno slogan o un tintinnio. Spesso comporta un prezzo di vendita o un’altra importante informazione che l’azienda desidera comunicare allo spettatore. L’obiettivo della ripetizione è rendere lo spot più memorabile.
L’ironia e l’emozione sono pezzi importanti in molte strategie pubblicitarie televisive efficaci. Mostrare agli spettatori un risultato inaspettato può sorprenderli e far rimanere l’annuncio con loro per molto tempo. Allo stesso modo, attrarre emozioni come la gioia o la tristezza può spesso essere molto efficace con gli osservatori televisivi. Gli studi hanno dimostrato che gli spettatori possono sviluppare un attaccamento emotivo a un prodotto o marchio se gli annunci pubblicitari dell’azienda invocano determinati sentimenti in essi. Questo è spesso difficile da ottenere, ma i risultati possono essere molto redditizi se si utilizzano le strategie corrette. L’umorismo può spesso pagare dividendi anche nella pubblicità televisiva. Se gli spettatori sono fatti per ridere, spesso condivideranno l’esperienza con amici e familiari, quindi la pubblicità passaparola può attirare ancora più attenzione su un’azienda.