I diversi tipi di sistemi di gestione della pubblicità si occupano di molteplici dimensioni della pubblicità e possono variare a seconda delle esigenze di un’azienda. Diversi sistemi di gestione della pubblicità includono targeting, branding, vendita personale, pubbliche relazioni (PR), pubblicità integrata e pubblicità olistica. I leader aziendali potrebbero utilizzare un tipo di gestione della pubblicità o combinare due o più sistemi per creare una strategia pubblicitaria più complessa.
Il targeting è un sistema di gestione della pubblicità in cui gli esperti di marketing identificano l’insieme o gli insiemi di consumatori che probabilmente acquistano il prodotto dell’azienda. Questi insiemi di consumatori sono noti come mercati target. Con i sistemi di gestione della pubblicità in stile targeting, gli esperti di marketing studiano i dati demografici dei mercati target e creano funzionalità e pubblicità dei prodotti che soddisfano le esigenze, i desideri e gli stili di vita dei membri del mercato target.
Branding significa tentare di stabilire connessioni significative e durature tra sentimenti positivi e il nome del prodotto o della linea di prodotti. La creazione di un quadro di riferimento competitivo è un modo per marchiare. I responsabili del marketing lo fanno realizzando annunci pubblicitari che definiscono il prodotto migliore dei prodotti concorrenti in modi specifici. Altre tattiche pubblicitarie di branding includono l’annuncio dei vantaggi del prodotto, la descrizione delle caratteristiche del prodotto e l’identificazione del marchio con la personalità dei membri del mercato target.
I venditori al dettaglio e i venditori personali sono inserzionisti di prima linea con esigenze di sistemi di gestione della pubblicità distinti. I venditori devono essere assunti e selezionati da un pool di potenziali venditori personali. I responsabili delle vendite forniscono indicazioni in merito al contenuto e al tono delle presentazioni di vendita, che sono pubblicità di persona.
Le pubbliche relazioni sono un tipo speciale di pubblicità che implica garantire che l’opinione pubblica abbia una visione favorevole dell’azienda e dei prodotti dell’azienda. Per questo tipo di sistema pubblicitario, gli specialisti delle PR comunicano con i media e il pubblico per conto dell’azienda, creando pubblicità più sottile degli annunci pubblicitari. Altre attività nei sistemi di gestione della pubblicità PR includono eventi pubblici, supporto di beneficenza e pressioni governative.
La tecnologia e i nuovi media sono gran parte di un sistema di gestione chiamato pubblicità integrata. Nei sistemi pubblicitari integrati, i responsabili del marketing assicurano che tutti i tipi di pubblicità dell’azienda presentino un messaggio di prodotto unificato. Questo messaggio potrebbe essere correlato al branding o al targeting. I siti Web aziendali e gli annunci online sono elementi chiave della moderna pubblicità integrata.
La pubblicità olistica applica elementi di pubblicità integrata a strategie pubblicitarie a più lungo termine. Questi tipi di sistemi di gestione della pubblicità si agganciano a un mercato target e creano prodotti, servizi e pubblicità rivolti ai membri del mercato target. A differenza di altri sistemi, la pubblicità olistica cresce e si sviluppa con il consumatore, creando associazioni di marchi forti e durature.