A análise de lucratividade é o processo de comparar a receita com a produção e determinar quanto lucro foi obtido durante um período de tempo específico. Esta atividade pode ajudar os proprietários de negócios a determinar a eficácia de uma campanha de marketing, identificar áreas de despesas que podem precisar ser reavaliadas e decidir a viabilidade do negócio como um todo. Uma análise de rentabilidade de todo o negócio pode ser necessária para garantir novos financiamentos, seja por meio de empréstimos ou pela atração de investidores.
Ao concluir uma análise de lucratividade, é importante primeiro identificar todos os custos. Isso inclui custos tangíveis, como suprimentos, edifícios, contas de serviços públicos, pagamentos de publicidade, salários e assim por diante. Também inclui custos indiretos, como custo de capital.
Muitas vezes as pessoas se esquecem de incluir o custo real da mão de obra ao analisar uma parte de um negócio, como um projeto específico. O custo real inclui não apenas o salário da funcionária, mas também seu pacote de benefícios. Em grandes empresas, esse número de custo real geralmente está disponível no departamento de recursos humanos.
Uma vez que todos os custos foram identificados e reunidos, o indivíduo que realiza a análise de lucratividade deve coletar informações sobre a receita. As fontes de receita podem incluir vendas, royalties e aluguéis cobrados. A receita total menos a despesa total gera lucro.
Algumas empresas não se consideram lucrativas a menos que a receita seja maior do que a produção em uma porcentagem pré-determinada ou valor em dólares. Isso geralmente ocorre porque essas empresas estão contabilizando dólares de reinvestimento. Nesse modelo de negócios, uma determinada porcentagem dos dólares dos lucros é sempre alocada para reinvestimento no negócio, muitas vezes para comprar novos equipamentos, atualizar tecnologia ou comprar imóveis.
Uma análise de lucratividade pode ser usada de várias maneiras. Por exemplo, uma pequena empresa pode colocar um cupom no jornal local. Para determinar se o cupom foi lucrativo, ela precisará comparar o custo do anúncio, mais a quantia em dinheiro descontada com a quantidade de novos negócios trazidos pelo cupom. Isso dirá a ela se a campanha foi lucrativa e a ajudará a determinar se deve ou não fazê-la novamente.
Uma empresa que busca uma injeção de capital pode precisar concluir uma análise de lucratividade para garantir o financiamento. Os bancos são mais propensos a emprestar dinheiro a empresas que apresentam um forte histórico de lucratividade. Os investidores também podem estar mais propensos a investir dinheiro nesse tipo de negócio.
Todos os negócios de capital aberto devem fornecer aos acionistas uma análise de rentabilidade em uma base pré-determinada e programada. Freqüentemente, isso ocorre anualmente. As empresas com financiamento governamental também devem fornecer essas análises.