Les données démographiques sont les caractéristiques statistiques d’une population de personnes. L’information est considérée comme vitale pour le développement d’une société qui fonctionne bien; il détermine la direction de la société. Les gouvernements décident des politiques publiques en fonction de la composition spécifique de la population de leur pays. Les entreprises développent et vendent des produits en fonction de l’ensemble unique de personnes qu’elles considèrent comme des clients. Diverses caractéristiques peuvent être comptées et mesurées, telles que le sexe ou le niveau de revenu, mais l’une des plus importantes est la démographie de l’âge.
De nombreux pays du monde procèdent à un recensement périodique de leurs citoyens, non seulement en les comptant, mais en les obligeant également à identifier des traits critiques tels que l’éducation, la richesse, la santé, la race et l’âge. Cela donne un aperçu du caractère national, mais plus important encore, comparé aux données du recensement précédent, il fournit une analyse des changements et des tendances démographiques. Par exemple, le recensement des États-Unis a révélé une augmentation des nouvelles naissances pour la décennie qui a immédiatement suivi la Seconde Guerre mondiale. Avec la démographie de l’âge, le gouvernement sait quand cette soi-disant génération du baby-boom prendra sa retraite et peut donc prendre des mesures à l’avance pour s’assurer que la hausse attendue des coûts des retraites et des soins de santé est adéquatement traitée.
Un autre concept important dans l’étude de la démographie, très lié à la démographie de l’âge, est celui des cohortes générationnelles. L’hypothèse est qu’un groupe de personnes au sein d’une population, souvent en raison de son âge proche, partage le même ensemble d’expériences et de valeurs culturelles. Cela est particulièrement vrai si des événements importants, tels qu’une guerre ou un soulèvement populiste contre un gouvernement irresponsable, se produisent. Les médias, les entreprises et les sociologues universitaires peuvent donner à ces groupes un surnom, tel que Génération X pour les Américains qui ont atteint la majorité dans les années 1990.
Peut-être qu’aucun segment de la société n’utilise de manière critique la démographie plus que les entreprises commerciales. Presque rien n’est produit sans tenir compte de la population cible du produit et sans avoir une stratégie de commercialisation du produit auprès de ce groupe en particulier. Bien qu’une station de télévision diffuse à tout le monde, en fait, l’entreprise programme et vend de la publicité en fonction d’un groupe démographique étroitement défini comme le sexe, la race et l’âge. Les entreprises disposent de divers moyens pour le déterminer, de l’enregistrement des produits et des enquêtes aux essais de test.
Les données démographiques du marketing sont souvent distillées dans un profil. La plupart des produits conviennent à un client idéal avec plusieurs caractéristiques spécifiques, et l’effort de vente d’une entreprise est concentré lorsque la base de consommateurs est traduite en un seul individu hypothétique. Par exemple, une crème cosmétique anti-âge qui réduit les rides de la peau pourrait avoir le profil démographique d’une femme mariée, de couleur de peau claire et âgée de 30 à 40 ans, avec des enfants, une formation universitaire, un revenu familial médian et un minibus pour le transport. Bien qu’il y ait de nombreux débats, la tranche d’âge considérée comme la plus convoitée par les entreprises est celle des 18 à 34 ans.