FMCGs oder Fast Moving Consumer Goods sind alle Arten von kommerziellen Produkten, die zu niedrigen Stückkosten hergestellt werden und dazu neigen, sich schnell zu verkaufen. Normalerweise wird mit jedem einzelnen verkauften FMCG ein geringerer Gewinn erzielt, aber die konstante Nachfrage trägt dazu bei, Volumenverkäufe zu erzielen, die dazu beitragen, einen gesunden kumulierten Gewinn für alle innerhalb eines bestimmten Zeitraums verkauften Einheiten zu erzielen. Es gibt eine Reihe von Einzelhandelsprodukten, die diesem grundlegenden Profil entsprechen, wobei viele der Artikel in fast jedem Haushalt auf der ganzen Welt zu finden sind.
Eines der Merkmale, die jede Art von Produkt als echtes FMCG auszeichnen, ist die Tatsache, dass es nicht haltbar ist. Dies führt zu einem kontinuierlichen Konsumkreislauf, der eine Massenproduktion der Waren ermöglicht. Ein gutes Beispiel für diese Eigenschaft sind vorverpackte Lebensmittel. Das Essen wird gekauft und dann verzehrt. Wenn das Lebensmittel aufgebraucht ist, kehren die Verbraucher zu einem Einzelhandelsgeschäft zurück, um weitere Einheiten des vorverpackten Lebensmittels zu kaufen.
Toilettenartikel und Körperpflegeprodukte sind ebenfalls in der FMCG-Klassifizierung enthalten. Seife, Zahnpasta und Mundwasser sowie Toilettenpapier sind Verbrauchsgüter, die von Zeit zu Zeit nachgekauft werden müssen. Toilettenpapier ist auch eines der wichtigsten PMCG-Produkte, die in den meisten Haushalten zu finden sind.
Haushaltsreiniger wie Bleichmittel, Waschmittel, Geschirrspülmittel und Glasreiniger würden ebenfalls als FMCG-Produkt identifiziert. Gleiches gilt für Teppichreiniger, Möbelpolituren und Schaumreiniger für Waschbecken und Badewannen.
Auch Arzneimittel werden in der Regel als Fast Moving Consumer Goods eingestuft. Dazu gehören rezeptfreie Medikamente, Cremes und Muskelmassagen sowie jede Art von verschreibungspflichtigen Medikamenten. Nicht-traditionelle Gesundheitshilfsmittel wie Vitamin- und Kräuterergänzungen würden ebenfalls als FMCG eingestuft.
Unterhaltungselektronik wird als Unterklasse eines FMCG betrachtet. Bekannt als Fast Moving Consumer Electronics oder FMCEs, sind Artikel wie Digitalkameras, Laptops und Notebooks und Mobiltelefone ausgezeichnete Beispiele für Verbrauchsgüter in dieser Kategorie. In jedem Fall wird das FMCE gekauft, für eine gewisse Zeit verwendet und schließlich durch ein anderes Gerät gleicher Marke und Modell oder eines technologisch fortschrittlicheren ersetzt.
Es gibt einige Meinungsverschiedenheiten darüber, welche Art von Waren als echte FMCG eingestuft werden sollte. Im Vereinigten Königreich ist es nicht ungewöhnlich, dass Kühlschränke oder Öfen als Beispiel für ein „weißes Gut“ FMCG angesehen werden. Auch kleinere Geräte gehören zur FMCG-Familie und werden als braune Ware bezeichnet. Gegenstände wie Fernseher oder tragbare Stereoanlagen sind Beispiele dafür, was mit einem „braunen Gut“ gemeint ist.