Die normale Rendite wird verwendet, um die Verlust- oder Gewinnrate einer Anlage zu beschreiben. Das heißt, es handelt sich um die Berechnung des Gewinns aus einer Investition nach Abzug der Kapital-, Investitions- und Betriebskosten. Es ist eine Benchmark, die Anleger verwenden, um zu entscheiden, ob ein Unternehmen eine lohnende Investition ist oder ob sie sich woanders umsehen sollten. Unternehmen verwenden es auch, um zu berechnen, ob das Unternehmen angemessene Gewinne erzielt und in welchem Prozentsatz.
Diese Einschätzung kann von jemandem verwendet werden, der versucht, ein neues Unternehmen zu gründen. Die Informationen können erhalten werden, indem die ausgewiesenen Gewinne eines Spektrums für ein ähnliches Unternehmen in der Branche untersucht werden, wobei Faktoren wie die Umwelt und andere Aspekte berücksichtigt werden, die dieses bestimmte Unternehmen an seinem vorgeschlagenen Standort beeinflussen können. Zum Beispiel kann ein potenzieller Uhrenhersteller die Verlust- oder Gewinnrate für diese Branche in Bezug auf Aspekte wie staatliche Vorschriften, Steuern, Einfuhrzölle und andere Faktoren untersuchen, die die Geschäftsrentabilität beeinflussen können. Der Gewinn eines Unternehmens wird in der Regel von solchen Erwägungen beeinflusst, selbst wenn die Verkaufszahlen und Preise der Produkte auf verschiedenen Märkten ähnlich sind.
Zwei Unternehmen können das gleiche Produkt herstellen, die gleiche Menge pro Monat zum gleichen Preis verkaufen, und dennoch kann die normale Rendite unterschiedlich sein. Dies kann an den Standorten der Unternehmen liegen. Eines der Unternehmen könnte sich in einem Umfeld befinden, in dem die Regierung bestimmte Steuererleichterungen gewährt und die Zölle für einige notwendige Rohstoffe reduziert. Ein weiterer Faktor, der sich auf die Rate auswirken kann, ist, ob das Unternehmen in der Lage ist, billige Arbeitskräfte einzustellen. Die Betriebskosten werden günstiger sein als bei anderen ähnlichen Unternehmen, bei denen die Umwelt nicht so günstig ist und zu höheren Gewinnen führt.
In verschiedenen Branchen wird die normale Rendite auch von den verschiedenen einzigartigen Märkten beeinflusst und bestimmt. Zum Beispiel wird eine Bekleidungsindustrie eine andere Rate haben als eine Automobilindustrie. Einer der Faktoren, die beeinflussen, wie ein Markt als profitabel bezeichnet werden kann, ist der mit der Branche verbundene Risikofaktor. Branchen mit höheren Risikofaktoren erfordern typischerweise eine hohe Renditespanne, bevor sie als profitabel erklärt werden können, im Gegensatz zu Märkten mit geringerem Risiko, die mit nur einem Bruchteil des gleichen Gewinns als erfolgreich angesehen werden können.