Il termine potere di spesa può definire il potere conferito a un organo di governo di spendere risorse finanziarie a beneficio dello stato, del territorio o della regione. I fondi vengono assegnati a diversi dipartimenti e vengono spesi di conseguenza. Il termine “potere di spesa” è diventato più associato al potere del pubblico di spendere ricchezza in prodotti e servizi disponibili sul mercato.
In genere, qualsiasi cittadino che percepisce regolarmente un reddito può acquisire una certa capacità di spesa, che lo autorizza a comprare qualsiasi cosa entro i suoi mezzi. Anche i cittadini che dipendono dalla loro famiglia o dal governo per le loro risorse finanziarie hanno potere d’acquisto. Tra questo gruppo demografico dipendente, i pensionati di età pari o superiore a 65 anni potrebbero avere il minor potere d’acquisto rispetto agli adolescenti. Gli adolescenti dai 13 ai 17 anni possono dipendere parzialmente dai loro genitori per le indennità, ma possono cercare lavori part-time e estivi per procurarsi denaro extra.
I marketer e gli inserzionisti hanno costantemente esaminato le tendenze dei consumatori per scoprire quale fascia demografica ha il maggior potere di spesa. Il più grande gruppo demografico tende a possedere il maggior potere di acquisto, come si è visto con i BaBoomer statunitensi, i nati dal 1946 al 1964. La svolta del 21° secolo ha visto la loro ascesa nel regno del potere d’acquisto dei consumatori. Oltre ad essere il più grande gruppo demografico negli Stati Uniti con 78 milioni di numeri, erano anche i più ricchi, con $ 2.1 trilioni di dollari USA (USD) a loro disposizione.
Poco dopo il regno dei BaBoomer, la Generazione Y ha preso il sopravvento. Nata dal 1980 al 2000 dagli stessi BaBoomer, la Generazione Y era ben fornita, aveva una quantità maggiore di indennità e una maggiore influenza sugli acquisti delle famiglie. Tale era il potere di spesa della Generazione Y che in uno studio del 2006, è stato riferito che questa popolazione aveva l’81% di influenza sulle scelte di abbigliamento della propria famiglia e il 52% sulle automobili. I marketer che si rivolgevano principalmente ai genitori e alla popolazione anziana hanno iniziato a riadattare i loro metodi e a rivolgersi alla popolazione più giovane.
Sia i marketer che gli inserzionisti hanno spostato la loro attenzione su una generazione più giovane: le interpolazioni. Dagli 8 ai 14 anni, le interpolazioni non sono né bambini né adolescenti, ma hanno acquisito più capacità di spesa. I genitori si sposano più tardi e hanno accumulato una considerevole quantità di ricchezza, che sono disposti a spendere per i loro figli. Non solo le interpolazioni ottengono indennità, ma esprimono anche opinioni su alcune decisioni di acquisto. Oltre al potere di spesa, si dice che abbiano anche il “potere dei parassiti”, assillando i loro genitori finché non ottengono ciò che vogliono.
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