La pubblicità di proiezione è essenzialmente un sistema di videoproiezione che proietta pubblicità o altri tipi di media su una grande superficie esterna, come il lato di un edificio. Viene principalmente utilizzato come strumento di marketing di eventi per un pubblico transitorio a breve termine come quelli che si trovano in fiere, eventi sportivi, premiere di film, lanci di prodotti e manifestazioni politiche. Alcuni annunci pubblicitari di proiezione includono vari elementi interattivi che consentono agli utenti di connettersi direttamente e persino diventare parte dell’immagine proiettata.
Il tipo di apparecchiatura utilizzata per proiettare queste immagini estremamente grandi su varie superfici sono in genere sistemi di proiezione resistenti alle intemperie che includono uno o più potenti proiettori, una telecamera e un sistema di monitoraggio, un qualche tipo di sistema di controllo ambientale e un computer, da cui viene visualizzata la pubblicità di proiezione sono controllati. Le superfici utilizzate per questo tipo di pubblicità comprendono fiumi, laghi, marciapiedi, grandi edifici e fianchi di grandi navi.
Le grandi aziende proiettano il loro logo e slogan sui lati dei loro edifici e fabbriche. Allo stesso modo, le società cinematografiche proiettano annunci pubblicitari, trailer di film e attrazioni in arrivo sui lati degli edifici adiacenti ai cinema mentre la gente aspetta in lunghe file per strada. Questo supporto pubblicitario di proiezione può andare ovunque ci siano folle e può essere installato rapidamente. È perfetto per eventi in cui si riunisce un gran numero di persone o per aree ad alto traffico come ingorghi e parcheggi al di fuori di grandi eventi sportivi.
Le dimensioni massime di qualsiasi tipo di pubblicità di proiezione sono limitate solo dal tipo, dalle dimensioni e dalla potenza complessiva dell’attrezzatura di proiezione utilizzata. Attualmente, le immagini pubblicitarie proiettate variano da 10 x 15 piedi (circa 3 x 4,5 metri) fino a 200 x 300 piedi (circa 61 x 91 metri). Il livello di luminosità, chiarezza e visibilità dipendono dagli effetti di luce ambientale delle fonti circostanti, dalla trama della superficie di proiezione e dalla potenza dell’attrezzatura di proiezione. Le immagini possono apparire statiche o animate
Naturalmente, la migliore pubblicità è la pubblicità che porta nuovi clienti e aumenta le vendite. A differenza dei metodi collaudati e consolidati della pubblicità tradizionale che includono televisione, radio, stampa e media esterni, i media di proiezione sono relativamente nuovi. Le metriche utilizzate per determinare l’efficacia di specifici tipi di pubblicità devono ancora misurare l’efficacia complessiva della pubblicità di proiezione. Per alcuni, i vantaggi di proiettare un’immagine, un logo o un messaggio su qualsiasi superficie hanno un grande valore.