Un copywriter è la persona che fornisce le idee e le parole (o “copy”) che trasmettono un messaggio pubblicitario o promozionale in modo chiaro ed efficace. Tradizionalmente, il lavoro di un copywriter consisteva nel creare il testo per annunci pubblicitari, brochure promozionali e altre comunicazioni di pubbliche relazioni. Poiché i media digitali si sono espansi, i copywriter possono anche concentrarsi sulla scrittura di testi che promuovono un prodotto o un sito Web in generale. Alcuni scrittori web che producono testi più generici che non sono in definitiva promozionali, tuttavia, possono essere chiamati autori di contenuti.
Natura del lavoro
I copywriter di solito lavorano come parte di un team per sviluppare materiali promozionali progettati per vendere un prodotto, un servizio, una persona o un’idea. Aiuta essere abili con la lingua e avere molta familiarità con l’industria del prodotto che stanno promuovendo; chi lavora per un’azienda dolciaria, ad esempio, dovrebbe conoscere la terminologia e avere familiarità con i prodotti realizzati dai concorrenti dell’azienda. È utile anche la conoscenza delle campagne pubblicitarie esistenti, comprese le campagne storiche prodotte da un datore di lavoro, in quanto può aiutare un copywriter a impostare un nuovo tono o direzione evitando gli errori passati.
Durante un tipico progetto, il copywriter lavora a stretto contatto con il cliente e altri membri del team creativo per generare idee. Un art director supervisiona il processo e dirige il lato visivo della campagna. Da quelle sessioni di brainstorming arriva uno script funzionante che darà il tono agli altri elementi che daranno il tono ad altre modalità di informazione che possono essere utilizzate insieme alla copia, inclusi video, musica, narrazione e recitazione. Le considerazioni che il team creativo dovrebbe tenere a mente includono la reputazione e la missione dell’azienda, la natura del prodotto e il tipo di messaggio che l’azienda vuole inviare nella sua pubblicità. Un’azienda di scarpe, ad esempio, potrebbe desiderare una pubblicità stravagante e divertente, mentre un centro di cura del cancro potrebbe preferire una copia più seria.
Scegliere la parola giusta Right
Un’attenta scelta delle parole è importante in questo campo, così come l’attenzione ai dettagli. I copywriter dovrebbero avere un ampio vocabolario che permetta loro di scegliere con precisione le parole che desiderano, sia che stiano scrivendo una copia per una carta di merchandising che verrà utilizzata nei negozi o producendo un riassunto in un rapporto annuale. La selezione della frase giusta per uno slogan può richiedere giorni o addirittura settimane in alcuni casi. I copywriter dovrebbero rimanere sensibili alle tendenze sociali e culturali per evitare di offendere o confondere i lettori con frasi sbagliate.
I copywriter possono sviluppare slogan accattivanti, testi per cartelloni pubblicitari e pubblicità e script dettagliati per apparizioni radiofoniche e televisive. Alcuni possono scrivere comunicati stampa, relazioni annuali e altri documenti informativi. Ciò può comportare la collaborazione con persone come contabili e analisti per trasformare statistiche aride in materiale di lettura interessante e informativo per azionisti e membri del pubblico.
Lavorare sotto pressione
Molte volte, un copywriter lavora in spazi ristretti o vincoli temporali, quindi un certo grado di creatività e la capacità di pensare sotto pressione è un tratto utile. I clienti possono anche essere molto esigenti e aspettarsi una comunicazione costante sullo stato di avanzamento di un progetto. Una buona comunicazione verbale è utile per i copywriter e i loro team in modo che possano lavorare in modo fluido ed efficiente, sia insieme che con i clienti.
Istruzione ed Esperienza Requisiti
Un buon copywriter di solito ha un forte background in inglese e/o giornalismo. Gli studenti delle scuole superiori con un interesse in questo campo potrebbero prendere in considerazione l’idea di lavorare per il giornale della scuola e di prendere lezioni di scrittura. Al college, specializzazioni come giornalismo, pubblicità o inglese sono tutte buone scelte per lo sviluppo della carriera. Per acquisire maggiore esperienza, gli studenti potrebbero voler lavorare presso un giornale o una rivista universitaria e svolgere stage presso aziende pubblicitarie e altre società che utilizzano copywriter.
Una laurea non è necessaria per diventare un copywriter, ma può essere utile. Le posizioni di livello iniziale possono pagare leggermente di più per i candidati con titoli di studio universitari a causa del loro livello di abilità più elevato e il college può offrire l’opportunità di acquisire esperienza e di fare rete, il che può essere utile in seguito nella carriera di un copywriter. L’esperienza è fondamentale per la maggior parte delle posizioni; molti lavori ben pagati richiedono almeno da tre a cinque anni di esperienza in una grande azienda di copywriting. La conoscenza dei media digitali può anche essere un’abilità utile da coltivare per le persone interessate a intraprendere una carriera in questo settore.
Prospettive di carriera
Le posizioni nelle agenzie pubblicitarie possono offrire retribuzione e tutoraggio costanti, insieme a opportunità di avanzamento nel tempo. Un copywriter che lavora per un’agenzia pubblicitaria professionale di fascia alta può fare abbastanza bene finanziariamente, in particolare in un ruolo di primo piano. I copywriter possono anche lavorare nel reparto pubblicitario di un’azienda specifica, gestendo particolari linee di prodotti o marchi. Altri lavorano come liberi professionisti e appaltatori indipendenti che forniscono servizi quando necessario, che possono offrire flessibilità in termini di orari e retribuzione.
Lo sviluppo della carriera non deve fermarsi al diventare un copywriter. Molte persone che affinano le proprie capacità di scrittura come copywriter passano al giornalismo, alla scrittura di libri, all’editing e ad altri lavori. Alcuni scrittori famosi tra cui Salman Rushdie, Dorothy Sayers e Don DeLillo hanno iniziato a scrivere testi.