Un omaggio è uno strumento promozionale utilizzato dalle aziende per migliorare la consapevolezza del marchio, migliorare la loro immagine o guidare le vendite. Gli omaggi possono variare molto in termini di dimensioni e valore. La maggior parte delle aziende che usano omaggi nelle loro strategie di marketing inseriscono il prezzo dei loro omaggi negli altri prodotti o servizi. Ciò è vero se la società non dispone di un budget di marketing sufficiente per coprire il costo dell’omaggio.
Un piccolo omaggio, ad esempio, potrebbe essere un segnalibro gratuito offerto da una libreria ad ogni acquisto. Un esempio di un grande omaggio è una vacanza all-inclusive di cinque giorni in una regione tropicale. La dimensione di questo tipo di articolo promozionale e la quantità fornita dipende interamente dalla portata e dagli scopi della campagna a cui è correlato l’omaggio.
A volte questo tipo di articolo promozionale viene utilizzato semplicemente per ricordare ai clienti di una determinata attività e, si spera, ispirarli a continuare a patrocinare tale attività. I materiali promozionali intesi a informare i clienti di un’azienda sono generalmente piccoli articoli di uso quotidiano. Tali elementi includono segnalibri, magneti, penne, portachiavi e articoli di cartoleria. Questi articoli, decorati con il nome dell’azienda, il logo e forse anche le informazioni di contatto, hanno lo scopo di ricordare ai clienti l’attività più volte al giorno. Una tavoletta di cancelleria su una scrivania, stampata con il nome e forse la tag line di un’azienda locale, potrebbe ricordare alla persona che utilizza la scrivania di quell’attività dozzine di volte al giorno, anche se solo inconsciamente.
È molto comune per i ristoranti con servizi di consegna utilizzare i magneti come omaggi. Questo perché i magneti sono più comunemente posti nei frigoriferi. La speranza è che, al termine di una lunga giornata di lavoro, un cliente che si sente un po ‘stanco possa vedere la calamita e pensare di ordinare la cena invece di cucinare. Mentre questo tipo di omaggi potrebbe non costare molto per unità per l’azienda, può produrre un certo numero di vendite nel corso degli anni.
A volte gli omaggi vengono utilizzati come modo per raccogliere informazioni di contatto per potenziali clienti. Se una nuova compagnia aerea, ad esempio, stava cercando di sviluppare un database di informazioni di contatto per i membri dei loro dati demografici target, potrebbe offrire la possibilità di vincere una vacanza gratuita per ogni persona che si iscrive alla newsletter della compagnia aerea e fornisce le proprie informazioni di contatto. Questo è un modo sia per raccogliere informazioni per le future campagne di marketing che per le ricerche di mercato, stimolando al contempo l’entusiasmo per l’azienda.