Una mailing list mirata è un tipo di mailing list indirizzata a un determinato gruppo di persone in base ad alcuni attributi che condividono, come età, posizione o modelli di acquisto. Una mailing list mirata ha una serie di applicazioni, in particolare nel marketing e nella politica. Mirando a una pubblicità, il marketing si rivolge a coloro che hanno maggiori probabilità di essere interessati risparmiando denaro evitando quelli che non lo sono.
Le mailing list mirate possono essere utilizzate in vari modi. Un negozio di alimentari potrebbe voler pubblicizzare una vendita speciale per gli acquirenti frequenti a pochi chilometri dal negozio. Può creare un elenco di acquirenti nello stesso codice postale che hanno speso più di $ 100 la scorsa settimana. In politica, un candidato potrebbe voler inviare una mailing agli elettori in una contea che sono elettori frequenti. Potrebbe creare un elenco di persone dello stesso partito politico che hanno votato nelle ultime tre elezioni.
Gli inserzionisti possono ottenere indirizzi per mailing list mirate da diversi luoghi. Alcune organizzazioni interne dispongono di mailing list, che possono essere ordinate per particolari attributi desiderati. Alcune società vendono o affittano le proprie mailing list agli inserzionisti. Altre possibili fonti di informazioni sulla mailing list includono i registri dei negozi di precedenti vendite, appartenenza ad organizzazioni o donazioni fatte a enti di beneficenza. Tali informazioni possono essere raccolte in un database, dove possono essere ordinate in quasi tutti i modi immaginabili. Targeting e identificazione del giusto gruppo di destinatari è una chiave per rendere mirati
le mailing list funzionano.
Una mailing list mirata può essere più conveniente rispetto ad altri modi di pubblicità. Contattando direttamente un gruppo specifico di persone, un inserzionista può evitare i costi di invio dell’annuncio a molte persone che lo ignoreranno. Aiuta anche gli esperti di marketing ad adattare il loro messaggio a un gruppo specifico di persone, rendendo l’annuncio più pertinente e forse più probabile che venga letto rispetto a un messaggio semplicemente inviato a tutti. Pubblicizzando in modo più efficace gruppi di persone più piccoli e utilizzando servizi come la posta collettiva per ridurre i costi, gli inserzionisti possono ottenere risultati migliori risparmiando denaro.
Mentre le mailing list mirate vengono spesso create per l’invio di articoli stampati, lo stesso concetto può essere utilizzato per diffondere un messaggio per telefono o e-mail. L’uso della posta elettronica è particolarmente semplice, in quanto gli esperti di marketing possono ordinare e creare un elenco, scrivere un mailing e consegnarlo ai destinatari dallo stesso computer.