Una squeeze page è una landing page progettata per raccogliere indirizzi email per una campagna di marketing. In genere non ci sono collegamenti ipertestuali di uscita, pubblicità o altre aggiunte alla pagina che possono potenzialmente distrarre un visitatore dall’unico scopo del sito web. Oltre a fornire un breve discorso di vendita sul motivo per cui il visitatore dovrebbe inserire il proprio indirizzo e-mail, una pagina di compressione potrebbe offrire contenuti gratuiti per invogliare ulteriormente i visitatori a registrarsi. Una volta inserito un indirizzo e-mail, il visitatore di solito riceverà immediatamente una conferma insieme al contenuto gratuito promesso. Se il visitatore sceglie di non registrarsi, raramente c’è qualcos’altro da fare su una squeeze page oltre ad andarsene.
Le distrazioni sono ridotte al minimo sulle pagine squeeze per aumentare le possibilità del webmaster di ottenere iscrizioni. Oltre ad escludere pubblicità e collegamenti ipertestuali, di solito non ci sono caselle di commento, indirizzi di contatto o collegamenti ad altre pagine dello stesso sito web. Le pagine di compressione normalmente consistono in una sola pagina visibile a meno che il visitatore non si iscriva, nel qual caso potrebbe essere visualizzata una pagina di ringraziamento.
Spesso, una squeeze page promette informazioni che non sono ampiamente disponibili gratuitamente su Internet. Per ottenere queste informazioni, il visitatore deve prima iscriversi a una newsletter. Per convincere i visitatori a registrarsi, il webmaster potrebbe impostare una presentazione di vendita vocale o video da riprodurre una volta caricato il sito Web per catturare immediatamente l’attenzione del visitatore. In genere, l’obiettivo non è vendere qualcosa, ma far sì che il visitatore ottenga informazioni gratuite in cambio di un indirizzo email.
Le informazioni ottenute dall’iscrizione a una squeeze page sono difficilmente gratuite perché il visitatore si è iscritto a una newsletter. Questa newsletter arriverà nella casella di posta del visitatore in orari prestabiliti e tenterà gradualmente di costruire la fiducia del visitatore. Dopo un certo numero di e-mail, la newsletter inizierà a spingere i prodotti. Spesso, questi prodotti sono descritti come qualcosa che cambia la vita che ha funzionato onestamente per l’autore della newsletter o per un caro amico. A volte, i prodotti sono menzionati in modo casuale, come se l’autore della newsletter avesse scoperto di recente il prodotto, l’avesse provato e pensasse che anche i suoi lettori possano trarne beneficio.
In generale, l’obiettivo finale di una squeeze page con una newsletter è quello di vendere qualcosa al visitatore. Le informazioni fornite in cambio di un indirizzo e-mail potrebbero effettivamente essere preziose e difficili da ottenere, ma l’autore della newsletter si aspetta generalmente di essere ripagato a lungo termine attraverso la vendita di prodotti che non ha ancora menzionato. In molti casi, una persona può semplicemente annullare l’iscrizione a una newsletter facendo clic su un collegamento nella parte inferiore dell’e-mail. Tuttavia, alcune mailing list non sono oneste nel rimuovere le persone e potrebbero persino vendere l’indirizzo e-mail ad altre società.