La generazione Y si riferisce al gruppo di popolazione negli Stati Uniti nato da qualche parte tra il 1976 e il 2000 circa. A volte vengono chiamati echo boomer perché alcuni di loro sono figli di baby boomer. D’altra parte, alcuni bambini della Generazione Y, in particolare quelli nati alla fine degli anni ‘1980 o dopo, potrebbero essere nipoti di baby boomer. Altri nomi per questo gruppo sono Millennials, Internet Generation e l’abbreviato Gen Y o Gen Yers.
Ci sono alcuni capricci nella definizione della Generazione Y, in quanto può comprendere due generazioni. Un bambino nato nel 1976, probabilmente da un vero baby boom, potrebbe facilmente avere un figlio nato nel 1996, 20 anni dopo. Non c’è consenso ufficiale sul termine di inizio o fine della Generazione Y, e il termine può essere considerato peggiorativo, proprio come il termine Generazione X è talvolta usato in senso negativo. Anche l’eco boom può essere impreciso, poiché il vero aumento dei tassi di natalità che definisce molti boomer che hanno bambini è molto più limitato. Questo aumento delle nascite, che si avvicina ai livelli degli ultimi anni del baby boom, è definito tra il 1989-1993, un arco di tempo molto più piccolo di quello che definisce la Gen Y.
Tutti i gruppi di popolazione tendono ad essere incatramati con generalizzazioni, alcune accurate e altre completamente mancanti. Questo particolare gruppo è stato definito maleducato, retributivo e incline all’obesità infantile e all’abuso di droghe e alcol. Anche se certamente alcuni ragazzi della Generazione Y possono avere questi problemi, è un grossolano equivoco suggerire che questo sia vero per tutti i ragazzi in questo arco di 24 anni. Sarebbe anche prematuro fare affermazioni conclusive su questa generazione, dal momento che i suoi membri più giovani stanno raggiungendo solo ora la loro preadolescenza.
Quello che si può dire di questo gruppo che non è in alcun modo peggiorativo è che sono il primo gruppo a diventare adulto proprio quando Internet ha iniziato a fiorire completamente. Hanno quindi familiarità, di solito fin dall’infanzia, non solo con la navigazione in Internet, ma anche con tutti i gadget che ne sono derivati. Cellulari, agende elettroniche, radio via cavo, centinaia di stazioni televisive e molte altre cose che le persone nate prima di questo periodo considererebbero novità sono solo le basi dell’esistenza per un bambino o un giovane adulto della Generazione Y.
Per questo motivo, gli inserzionisti del gruppo Gen Y si rivolgono specificamente a questo pubblico e li vedono come preziosi consumatori attuali o che presto saranno consumatori. Come mercato, questo gruppo può avere un impatto significativo sulla spesa, dal momento che 76 milioni di persone rientrano nella categoria Gen Y. Altre tendenze su cui la generazione Y sembra aver avuto un impatto sono cose come il rating PG-13, qualcosa che è esistito solo negli ultimi anni. I produttori di film spesso si battono per la classificazione PG-13, perché farlo significa che attireranno il pubblico della Generazione Y, che sono per la maggior parte spettatori accaniti e spendaccioni costanti al cinema.
Quando le persone della Generazione Y sono viste in una luce negativa, questo sembra essere una riflessione sul fatto che costituiranno una parte significativa della forza lavoro proprio quando gli ultimi baby boomer hanno raggiunto l’età pensionabile di 65 anni. , Gen Yers saranno quelli che pagheranno nel sistema. Con meno persone che effettivamente vanno in pensione a questa età, potrebbe certamente sorgere un conflitto tra gli ultimi baby boomer e la gente della Generazione Y sulla competizione per il lavoro. Può esistere anche la preoccupazione di lasciare il paese nelle mani di un gruppo per il quale esistono molte generalizzazioni negative.