Un blurb è un breve testo utilizzato nella pubblicità di un’opera creativa. L’esempio classico è la citazione spruzzata sulla copertina di un romanzo bestseller, che recita qualcosa come “assolutamente elettrizzante”. I Blurb sono progettati per suscitare interesse nel lavoro creativo, si spera aumentando così le vendite, e la loro caccia è una ricerca perenne per molti artisti, specialmente per le persone che hanno appena iniziato nel loro campo.
Classicamente, un blurb è un estratto di una recensione più ampia scritta da un revisore, un editore o un fan. Gli autori spesso ne creano uno per l’altro, scambiando citazioni che possono essere utilizzate sulle copertine dei libri e nei materiali promozionali. Altri possono riassumere la trama, come in “un’avventura epica di pirati ambientata nei mari del sud”, e alcuni includono estratti dall’opera. Queste dichiarazioni sono spesso utilizzate più e più volte nei materiali promozionali e possono diventare estremamente familiari ai membri del pubblico.
Oltre a essere utilizzati nella confezione di prodotti come libri, album musicali e film, i blurb possono essere utilizzati anche in poster, annunci radiofonici e televisivi e pacchetti pubblicitari inviati ai giornalisti. Possono apparire su riviste e giornali, come parte di pubblicità legittima o come barre laterali in articoli sul lavoro che viene cancellato. La maggior parte è progettata per trasmettere l’idea che il lavoro è innovativo, unico ed eccellente, portando le persone a concludere che hanno bisogno di leggerlo, vederlo o ascoltarlo immediatamente. Alcuni sono andati nella direzione opposta, sfruttando il valore dello shock per attirare le persone con citazioni che sottolineano che il lavoro creativo è orribile, bizzarro o totalmente inaspettato. I satirici possono usare quelli come “il peggior film che abbia mai visto” per incuriosire i potenziali spettatori.
È difficile ottenere molte informazioni su qualcosa da queste brevi citazioni, il che fa parte del punto. La trama è il gancio che attira qualcuno, si spera che porti quella persona a decidere di pagare per il lavoro creativo pubblicizzato. I poster dei film li usano spesso in modo molto abile e sono anche usati per pubblicizzare spettacoli teatrali, serie televisive, spettacoli d’arte e un’ampia varietà di altre opere creative. Mentre le persone amano dire che un libro non può essere giudicato dalla sua copertina, i blurb sono in realtà progettati per incoraggiare le persone a fare proprio questo.
Per chi è curioso, la pratica di usare tali citazioni risale al 1907, quando una apparve per la prima volta su un libro distribuito ai partecipanti a un convegno editoriale. La convenzione ha rapidamente preso piede e ora è normale utilizzare tali citazioni nei materiali pubblicitari. L’incapacità di assicurarsi una buona trama può essere un pessimo segno per un nuovo lavoro creativo.