Car Wrap-Werbung ist eine Massen-Outdoor-Methode, mit der einige Werbetreibende die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen. Ein Fahrzeug, das ein Auto, ein Bus, ein Lastwagen oder ein Lieferwagen sein kann, ist mit einer dünnen, synthetischen Klebefolie bedeckt, die mit Werbetexten für ein Unternehmen bedruckt ist. Die Werbefolie kann das gesamte Fahrzeug oder nur einige Bereiche davon bedecken. Aus Sicherheitsgründen muss die Frontscheibe frei bleiben, damit die Sicht des Fahrers nicht beeinträchtigt wird. Bei der Car Wrap-Werbemethode handelt es sich um eine mobile Werbemethode, die es anderen Fahrern sowie Fußgängern ermöglicht, den Firmennamen, die Kontaktinformationen und das Alleinstellungsmerkmal (USP) anzuzeigen.
Die USP-Botschaft in die Car Wrap-Werbung zu bringen, ist keine leichte Aufgabe, denn ein Betrachter hat meist nur wenige Sekunden Zeit, um Text und Grafiken zu erfassen. Selbst wenn ein Fahrzeug beispielsweise in auffällige Farben und Grafiken gehüllt ist, reicht ein „Larry’s Flowers“-Auto mit nur einer Website-Adresse und Telefonnummer nicht aus. Potenzielle Kunden brauchen in der Regel noch etwas, um sie davon zu überzeugen, warum sie dieses Unternehmen kontaktieren müssen.
Auf diese Weise zeichnet sich jedes Unternehmen durch einen klaren USP aus. Zum Beispiel verkaufen alle Blumengeschäfte Blumen, aber einige sind auf Hochzeiten oder den Versand im ganzen Land spezialisiert, wofür das Unternehmen FTD bekannt ist. Ein USP kann in einem Slogan zusammengefasst werden und dies ist besonders hilfreich bei der Erstellung effektiver Anzeigentexte für Car Wrap-Werbung; Sowohl der Platz als auch die Zeit, um die Botschaft zu vermitteln, sind begrenzt. Im Fall eines kleinen lokalen Unternehmens, wie im Beispiel von Larry’s Flowers, könnte die Fahrzeugfolienanzeige den USP einfach mit Texten wie „Blumen für alle Ihre Anlässe von Familienfeiern bis hin zu Firmenveranstaltungen. Rufen Sie uns noch heute unter 555-6677 an, um einen kostenlosen Kostenvoranschlag zu erhalten.“
Ein einzigartiger Aspekt der Fahrzeugbeklebung besteht darin, dass nur ein Winkel des Anzeigentextes gleichzeitig gelesen werden kann. Ein potenzieller Kunde sieht möglicherweise nur eine Seite des Autos und nicht die Rückseite oder die andere Seite. Befindet sich beispielsweise ein Auto im Verkehr hinter dem werbeumhüllten Fahrzeug, kann sein Fahrer nur die Rückseite sehen. Aus diesem Grund enthält das hintere Fenster normalerweise den Namen, die Kontaktinformationen und die kurze Slogan. Ein Beispiel hierfür ist: „Thompsons Stump Removal. Rufen Sie jetzt an für Ihren kostenlosen Kostenvoranschlag. 555-5555.“ Der Text muss groß und klar sein, damit er gut lesbar ist.
Car Wrap-Werbung gilt als kostengünstige Werbemethode, da sie in der Regel nur wenige Dollar pro tausend Personen kostet, um sie zu sehen. Die Werbebotschaft ist sowohl beim Parken auf öffentlichen Plätzen als auch beim Fahren des gehüllten Fahrzeugs zu sehen. Große Konzerne haben oft landesweit eine ganze Fahrzeugflotte mit den gleichen Werbefolien. Dies hält eine Art Marktpräsenz aufrecht und erinnert die Leute an die Marke, wenn sie die Autos mit Werbung sehen.