Inhouse-Werbung ist ein System der Produktwerbung, das von Mitgliedern der Firma dieses Produkts und nicht von einer externen Werbeagentur durchgeführt wird. Der Umfang dieser internen Werbefunktionen variiert; einige Firmen kümmern sich um jeden Aspekt des Werbeprozesses, während andere teilweise von externen Agenturen abhängig sind. Inhouse-Werbung hat sowohl Vor- als auch Nachteile. Es ermöglicht Unternehmen, die völlige kreative Kontrolle über die Art und Weise, wie ihre Produkte vermarktet werden, zu behalten und kann sich als kostengünstiger als externe Werbedienste erweisen. Andererseits können der gestalterische Spielraum und die Sichtbarkeit von Anzeigen ohne den Blick von außen und die professionellen Kontakte einer externen Agentur leiden.
Firmen, die ihre eigenen Produkte vermarkten möchten, richten in der Regel eine eigene Werbeabteilung ein. Je nach Größe, Budget und Werbezielen des Unternehmens kann diese Abteilung von einem einzelnen Mitarbeiter bis hin zu einem kompletten Team aus Marktforschern, Medieneinkäufern und Kreativprofis reichen. Auch die Funktionen einer Inhouse-Werbeabteilung können je nach Bedarf und Leistungsfähigkeit des Unternehmens variieren. Einige konzipieren, führen und platzieren ihre eigenen Anzeigen völlig unabhängig. Andere führen eingeschränktere Funktionen aus; zum Beispiel könnten einige Firmen ihre eigenen Anzeigen entwerfen, sich aber auf eine externe Agentur verlassen, um sie in den Medien zu platzieren.
Die Hauptvorteile der Inhouse-Werbung sind die damit verbundene Kontrolle und die möglichen Einsparungen. Im Gegensatz zu Firmen, die ihre Werbebedürfnisse auslagern, behalten diejenigen, die ihre eigene Werbung erstellen, die alleinige Autorität über die Art und Weise, wie ihr Produkt präsentiert wird. Abhängig von den Ressourcen der Werbeabteilung kann diese Kontrolle alles umfassen, von der Verpackung eines Produkts bis hin zu den Orten, an denen seine Werbung zu sehen ist. Darüber hinaus kann sich die interne Erstellung von Anzeigen als kostengünstig erweisen, da Unternehmen die hohen Provisionen vermeiden können, die normalerweise von externen Agenturen erhoben werden.
Bei der Überlegung, auf Eigenwerbung umzustellen, sollten Unternehmen jedoch die möglichen Nachteile berücksichtigen. Erstens können diejenigen, die ihre eigenen Anzeigen erstellen, Schwierigkeiten haben, ihr Produkt und seine Zielgruppe objektiv zu konzipieren. Infolgedessen fehlt ihren Anzeigen möglicherweise die Vision, die die Perspektive eines Außenstehenden bieten kann. Zudem verfügen namhafte Werbeagenturen in der Regel über etablierte Kontakte, über die sie sich gut sichtbare Werbeflächen sichern können. Ohne diese Ressource haben interne Abteilungen möglicherweise Schwierigkeiten, ihren Zielkunden zu erreichen.
Schließlich müssen Unternehmen feststellen, ob sich die Eigenwerbung als kosteneffektiv erweisen wird. Diese Frage hängt oft von der Größe des Unternehmens im Vergleich zu seinem Werbebedarf und den Einnahmen ab, die seine Anzeigen generieren. Eine kleine Firma kann es teurer finden, eine interne Abteilung zu behalten, als nur die Provisionen einer externen Agentur zu zahlen, während eine große Firma das Gegenteil feststellen kann.