Online-Partnerprogramme variieren je nach den im Programm enthaltenen Spielern und Produkten. Jeder Händler kann bestimmen, wie sein Affiliate-Marketing-Programm funktioniert. Einige Programme werden verwendet, um Besucher zu gewinnen, während andere hauptsächlich erstellt werden, um den Verkauf einer bestimmten Produktgruppe oder eines ganzen Geschäfts zu steigern. Die Parameter jedes Marketingprogramms bestimmen die Beziehung zwischen Händler, Publisher, Kunde und Affiliate-Netzwerk.
Marketingprogramme, deren Ziel es ist, die Aufrufe zu erhöhen, können eine Vielzahl von Online-Partnerprogrammen verwenden, um inkrementelle Interessenten zu gewinnen. Eine Gruppe von Programmen fordert Verlage auf, Kunden zu ihnen zu schicken, um Zugang zu speziellen Coupons oder Rabatten zu erhalten, die mit einer bestimmten Produktkampagne verbunden sind. Eine andere Gruppe von Programmen möchte, dass der Herausgeber der Leserschaft dieses Herausgebers Informationen über eine bestimmte Website oder einen bestimmten Online-Markt zur Verfügung stellt. Diese Programme bezahlen den Verlag dafür, den Kunden an den entsprechenden Ort zu schicken.
Diese Programme, die an der Umsatzsteigerung arbeiten, definieren ihre Online-Partnerprogramme direkt, sodass der Publisher einen Link zu einem Produkt, einer Dienstleistung oder einem Geschäft verwenden muss. Um die Zahlung zu erhalten, muss der Kunde nach dem Zugriff auf das angeforderte Produkt oder die angeforderte Dienstleistung etwas kaufen. Diese Programme zahlen in der Regel auf Provisionsbasis, abhängig vom verkauften Produkt und der Menge der Produkte, die ein Verlag in einer bestimmten Zeit geworben hat.
Search-Partnerprogramme verlangen, dass ein Publisher dem Händler erlaubt, Anzeigen im Blog oder auf der Website des Publishers zu platzieren. Der Verlag erhält eine Provision, wenn ein Leser auf die Anzeige klickt. Diese Online-Partnerprogramme gelten als Pay-per-Click-Programme. Der Kunde klickt auf die Anzeige, um zusätzliche Informationen zu erhalten, und der Merchant bezahlt den Publisher für die Platzierung.
Einige Online-Partnerprogramme arbeiten daran, zusätzliche Mitglieder für ihre Websites oder Newsletter zu gewinnen. Diese Programme fordern jeden Herausgeber auf, Kunden zu den Anmeldeseiten einer bestimmten Website zu schicken, um einen Newsletter zu erhalten oder Mitglied einer bestimmten Website zu werden. Die Zahlung für diese Art von Marketingprogrammen variiert je nach Programm. Jedes Programm definiert seine Parameter.
Filesharing-Programme versuchen, Verlage dazu zu bringen, ihre Leser aufzufordern, Dateien auf ihren Computern zu veröffentlichen oder Dritten zur Verfügung zu stellen. Bei diesen Arten von Online-Partnerprogrammen werden Benutzer normalerweise aufgefordert, urheberrechtlich geschützte Dateien, Filme oder andere Formen elektronischer Informationen in ein bestimmtes Partnernetzwerk hochzuladen oder dieselben Dateien auf ihren Computern anderen Parteien zur Verfügung zu stellen. Diese Netzwerke sind im Allgemeinen illegal und können gefährlich sein.