Wenn man heutzutage sagt, dass jemand Moxie hat, bedeutet das im Allgemeinen Chuzpe, Geist oder Los geht’s. Aber Moxie ist der Handelsname einer der ersten massenvermarkteten Limonaden. Obwohl seine Popularität nicht mit dem übereinstimmt, was es einmal war, ist es seit 2005 das offizielle Erfrischungsgetränk von Maine.
Moxie hat einen Wurzelbier- und Ginger-Ale-ähnlichen Geschmack, an den man sich gewöhnen soll. Sogar einige Liebhaber vergleichen es mit Motoröl und Hustensaft. Das heißt, es ist nicht so leicht wie normales Soda. Es ist in der Tat ein bisschen stark.
Das Moxie-Logo, das als originale und reproduzierte Sammleretiketten zu finden ist, zeigt einen jungen Mann mit gerunzelter Stirn, gut frisiert, der sich über das Etikett beugt und mit einem anklagenden Finger zeigt, während er einen sehr offiziell aussehenden weißen Laborkittel trägt. Der Laborkittel ist nicht überraschend, denn als die Limonade ursprünglich entwickelt wurde, wurden viele Getränke so ziemlich als Arzneimittel vermarktet.
Es war tatsächlich ein patentiertes Medikament von Dr. Augustin Thompson aus Maine im Jahr 1876. Thompson war Mitarbeiter der Ayer Drug Company in Lowell, Massachusetts, und dort wurde das Medikament patentiert.
Thompson nannte sein Produkt „Moxie Nerve Food“. Es scheint, dass es für eine Reihe von Krankheiten gedacht war, aber vor allem für Demenz und erektile Dysfunktion des Penis. Natürlich nannten sie es damals „Erweichung des Gehirns“ und „Verlust der Männlichkeit“, aber es ist ziemlich klar, dass sie das meinten.
Bis 1884 wurde das Getränk mit Kohlensäure versetzt und soll dem Trinker „Spunk“ verleihen. Mit dem Pure Food and Drug Act von 1906 erfuhr es eine weitere Änderung der Marketingkampagne, mit der die Behauptungen beseitigt wurden, dass es „Gehirnstumpfheit“ und Haarausfall heilte. Trotzdem bestehen eingefleischte Neuengländer darauf, dass es sich nicht nur um ein kohlensäurehaltiges Getränk, sondern um ein „Tonikum“ handelt.
Wie das Kult-Lieblings-Tab mit seinen engagierten Anhängern, süchtig nach dem, was viele Tab-ster seinen „ekligen Diät-Nachgeschmack“ nennen, hatte Moxie seinen eigenen, unverwechselbar starken Nachgeschmack. Während die Limonade in den USA angeboten wurde, gab es Gerüchte, dass Barkeeper sie Kunden servierten, denen „das harte Zeug“ abgeschnitten werden musste, um die Tatsache zu verschleiern, dass es sich um ein „alkoholfreies“ Getränk handelte, aber mit ein „Biss“, der von einer betrunkenen Person als „das wahre Zeug“ verwechselt werden könnte.
Stuart Little und Charlottes Webautor EB White war ein Fan des Getränks und schrieb als 83-jähriger Senior, dass es Enzianwurzel enthält, was der Weg zum guten Leben ist.“ Er schwärmte auch davon, dass er es immer noch in einem winzigen Supermarkt „nur sechs Meilen entfernt“ kaufen konnte.
Es ist die Enzianwurzel, die der Limonade vielleicht ihr eher unbeschreibliches Aroma verleiht – es gibt eine Würze, die ein wenig zimt- und muskatartig mit einem Überzug aus Wintergrün ist. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum eine der bemerkenswertesten Kampagnen ausgerufen hat: „Lerne, Moxie zu lieben“. Wenn ein Verbraucher als Erwachsener den Geschmack von Kaffee lieben lernen kann, warum nicht eine Limonade?
Als Präsident Calvin Coolidge 1923 sein Amt vereidigte, soll er mit Moxie auf die Veranstaltung angestoßen haben. Auch Baseball-Held Ted Williams hat aus seiner Liebe zur Limonade keinen Hehl gemacht. Und er ist in guter Gesellschaft. Jedes Jahr im Juli gibt es „Moxie Days“ in Lisbon Falls, Maine, und eingefleischte Anhänger sind stolz darauf, sich „Moxieheads“ zu nennen.