Große und kleine Unternehmen sind auf irgendeine Form der Werbung angewiesen, um die Botschaft eines Unternehmens zu vermitteln. Werbung auf großen Werbetafeln kann teuer sein und ein langfristiges finanzielles Engagement erfordern. Werbung am LKW oder das Anbringen einer Unternehmensbotschaft auf einem LKW wie einem Sattelauflieger kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, die langen Strecken zu nutzen, die viele Fahrzeuge jeden Monat zurücklegen. Durch die Werbung für ein Geschäft, Produkt oder eine Dienstleistung an der Seite eines Nutzfahrzeugs kann die Botschaft eines Unternehmens große Menschenmassen erreichen.
Truckside-Werbung verwendet mobile Werbetafeln, die oft wahllos funktionieren. Die Nachricht wird gesendet, wenn ein Fahrprofi seine normale Route fährt. Typischerweise besitzt ein Unternehmen eine Flotte leerer Lastwagen. Diese Entitäten arbeiten mit Clients zusammen, um eine grafisch verbesserte Nachricht zu erstellen, die auf der Seite oder den Seiten kleiner, mittlerer oder großer Fahrzeuge angezeigt wird. Fahrer können bis zu Zehntausende von Meilen oder Kilometern pro Monat zurücklegen, und die Werbung am Lkw kann Fahrer und Fußgänger auf dieser Strecke erreichen.
Stationäre Billboard-Werbung ist eine Alternative zu mobilen Billboards, und eine Hochhauswerbung erreicht mehrere Demografien. Truckside Advertising hingegen kann eine sehr gezielte Form des Marketings sein. Dies liegt daran, dass viele Lkw-Fahrer täglich oder wöchentlich dieselbe Strecke zu Nischenunternehmen zurücklegen, beispielsweise zur Belieferung von Unternehmen in einem Pharmaviertel. Vertreibt ein Vermarkter Produkte, die für die Pharmaindustrie relevant sind, kann er Lkw-Werbeflächen ausschließlich für die relevantesten Fahrerrouten nutzen.
Ein weiteres Merkmal von Truckside-Werbung könnte Exklusivität sein. Dies kann Werbung auf einer Strecke umfassen, die ein Gebiet abdeckt, auf dem es wenig Konkurrenz gibt. Dies bedeutet, dass es auf dieser Route nur wenige oder keine anderen Werbeformen wie Billboard-Werbung gibt. Darüber hinaus sind einige Fahrer aktiver als andere und können bis zu sieben Tage die Woche unterwegs sein. Daraus ergibt sich das Potenzial, auf einer stark befahrenen Autobahn, in einer Großstadt oder sogar auf dem Land mehr Zuschauer zu erreichen.
Die an LKW-Werbung gebundenen Preise hängen von der Größe des LKW ab, auf dem eine Anzeige platziert wird. Die Zeitdauer, in der sich ein Kunde für die Schaltung einer Anzeige entscheidet, wirkt sich auch auf den Preis aus, und ein Kunde kann für kurze oder lange Laufzeiten werben. Unternehmen, die eine LKW-Flotte besitzen, auf der andere Unternehmen werben, sind oft an der Produktion der Anzeige beteiligt. Dies ist neben den Werbekosten eine weitere Kostenebene, die als Produktionskosten bezeichnet wird. Diese Kosten variieren je nach den Bedürfnissen des Kunden.