Die Quellen des Markenwerts sind typischerweise entweder Finanzen, Markenerweiterungen oder verbraucherbasierte Wahrnehmungen. Die Identifizierung und Messung des Markenwerts ermöglicht bessere Einnahmen und Cashflows oder die Umwandlung des Markenwerts in Goodwill. Goodwill ist ein Vermögenswert, den ein Unternehmen in seiner Bilanz ausweist, häufig beim Kauf eines anderen Unternehmens.
Finanzielle Quellen des Markenwerts versuchen, den Preisaufschlag eines Produkts gegenüber anderen Produkten zu bestimmen. Zum Beispiel könnte ein Verbraucher es vorziehen, ein elektronisches Markenprodukt zu kaufen. Auch wenn dieser Artikel mehr Geld kostet als ein akzeptables generisches Produkt, weist der Markenwert darauf hin, dass ein Verbraucher den höheren Preis für das Markenprodukt zahlen wird. Dieses Eigenkapital kommt von der Fähigkeit des Unternehmens, seine Produkte gegenüber anderen auf dem Markt zu bewerben. Die Messung des Markenwerts ergibt sich oft aus der Betrachtung des Geldes, das für diese Verbraucherkäufe ausgegeben wurde.
Markenerweiterungen sind weitere Quellen des Markenwerts. Um diese Art von Markenwert zu erreichen, muss ein Unternehmen in der Regel eine finanzielle Markenwertquelle einrichten. Nachdem ein Unternehmen einen finanziellen Markenwert aufgebaut hat, kann es Markenerweiterungen verwenden, wenn es neue Produkte auf den Markt bringt. Zum Beispiel möchte ein Unternehmen, das Haartrockner verkauft und über einen finanziellen Markenwert verfügt, möglicherweise auch mit dem Verkauf von Lockenstäben beginnen. Der Markenerweiterungswert zeigt an, dass sich die Lockenstäbe aufgrund des Markenwerts des Unternehmens ebenso wie die Haartrockner verkaufen sollten.
Verbraucherbasierte Quellen des Markenwerts sind die letzte Kategorie. Dieser Markenwerttyp ist oft am schwierigsten angemessen zu messen. Verbraucher können Gefühle, Überzeugungen oder andere immaterielle Einstellungen zu einem Produkt haben. Unabhängig davon, welche Produkte erhältlich sind, neigen Verbraucher häufig dazu, eine bestimmte Marke zu kaufen. Ein starker Markenwert führt oft zu Markentreue, was bedeutet, dass ein Unternehmen fast jedes Gut von einem bestimmten Unternehmen kauft.
Auf dem Markt sind oft verschiedene Arten von Markenwert vorhanden. Dazu gehören der Markenwert eines einzelnen Produkts, mehrere Produkte eines einzigen Unternehmens, mehrere Produktmarken oder Produkte unter verschiedenen Namen desselben Unternehmens. Unternehmen müssen oft identifizieren, welche Markenwertarten ihre Produkte beeinflussen. Es müssen auch Schritte für ein Unternehmen vorhanden sein, um seinen Markenwert zu schützen. Diese Maßnahmen verhindern, dass andere Unternehmen Markenwert stehlen oder versuchen, die Kunden eines Unternehmens abzuwerben.