El análisis de marcos, también conocido como análisis de marcos, examina cómo las personas interpretan ciertos eventos o interacciones. Aunque el análisis de marcos se deriva de la teoría de la comunicación, se ha utilizado como un método de investigación para examinar cómo los medios, los políticos y los líderes cívicos influyen en el lenguaje y el pensamiento sobre un tema en particular. El encuadre también ha generado una subcategoría conocida como alineación de cuadros.
Los marcos influyen en la forma en que las personas perciben el mundo que les rodea. El análisis de marcos busca identificar cómo se desarrollan dichos marcos y explorar su influencia en la sociedad. Estos marcos pueden ser moldeados por padres, compañeros, figuras públicas y profesores. Las personas que transmiten estos marcos presentan la información de una manera que convence al destinatario de que esté de acuerdo con las ideas o creencias presentadas. Esto se hace presentando deliberada o inconscientemente hechos o información de una manera favorable a un punto de vista particular.
Utilizando el análisis de marcos, los investigadores pueden determinar cómo las personas que usan tales marcos logran una opinión de acuerdo. Según las autoridades en el análisis del marco, el encuadre funciona estableciendo primero una posición o presentando un argumento sobre un determinado tema o tema de una manera que tenga la intención de entusiasmar o llamar la atención. Luego, el presentador del marco identifica las causas de tales problemas. Según el análisis del marco, una vez que se demuestran el problema y las causas, el comunicador presenta su opinión y solución a dichos problemas utilizando hechos favorables a su causa y minimizando o ignorando la información negativa.
Los medios de comunicación son un medio de comunicación en el que se ha centrado el análisis de marcos. Los medios de comunicación presentan historias y problemas al público en general. A menudo, el contexto de la historia y cuándo y cómo se presenta influyen en cómo responde el público. Esto le da a los medios el poder de influir en cómo se perciben los eventos del día. Los periodistas, políticos y otros líderes pueden utilizar los medios de comunicación para enmarcar la percepción pública.
El análisis del marco se centra en el mensaje, el emisor del mensaje, la audiencia objetivo del mensaje y la forma en que se presenta el mensaje. Alguien que usa una forma de hablar o manipula la información de una manera favorable a su posición para influir en el marco del público en general puede ser referido como un especialista en espinillas. De acuerdo con el análisis de marcos, los especialistas en trucos pueden usar figuras retóricas que se escuchan comúnmente para enmascarar el mensaje subyacente que están tratando de transmitir. Los médicos de spinning también pueden ocultar hechos negativos presentándolos junto con varios hechos positivos.