Les mesures de marketing sont des mesures statistiques par lesquelles les entreprises jugent l’efficacit? de leurs efforts de marketing individuels. Ces mesures varient en fonction de la taille et du type de campagne marketing lanc?e et des objectifs de l’entreprise pour la campagne sp?cifique. En termes d’informations financi?res, les m?triques marketing se concentrent sur le retour sur investissement des campagnes en comparant leur co?t au volume d’affaires qu’elles rapportent. D’autres mesures se concentrent sur la fa?on dont une campagne cr?e la notori?t? d’une entreprise et de sa marque, combien de nouveaux clients ont ?t? attir?s et combien d’anciens clients ont ?t? retenus.
Les entreprises consacrent une grande partie de leur budget aux efforts de marketing, car elles comprennent qu’une entreprise ne peut ?tre efficace que si les gens connaissent les produits et services qu’ils proposent. ?tant donn? que tant de temps et d’argent sont consacr?s ? ces campagnes de marketing, l’inefficacit? de ces efforts peut paralyser la fortune d’une entreprise. En cons?quence, les entreprises doivent g?n?ralement cr?er des normes pour juger de l’efficacit? des strat?gies de marketing. Les mesures de marketing sont un moyen d’accomplir cette t?che.
La plupart des mesures de marketing sont con?ues avec les objectifs sp?cifiques ? l’esprit pour chaque campagne particuli?re. Par exemple, imaginez qu’un constructeur automobile souhaite augmenter ses ventes de 25?% sur un certain mod?le et lance une nouvelle campagne publicitaire pour obtenir ces r?sultats. ? la fin de la p?riode de temps allou?e ? cette campagne, l’entreprise peut simplement regarder les chiffres des ventes et voir si l’objectif cible a ?t? atteint.
Une approche financi?re des mesures marketing peut se concentrer sur le retour sur investissement d’une campagne sp?cifique. Le retour sur investissement est calcul? en prenant le revenu total g?n?r? par une campagne sp?cifique, puis en soustrayant son co?t total de mise en ?uvre. Ce montant est ensuite divis? par le co?t de la campagne pour obtenir un pourcentage. Par exemple, une initiative marketing qui g?n?re un revenu net de 100?USD (USD) apr?s avoir co?t? 1,000?0.10?USD ? mettre en ?uvre repr?senterait un retour sur investissement de 10, soit XNUMX?%.
Il existe d’autres mesures de marketing qui peuvent ?tre con?ues pour ?tudier l’efficacit? des strat?gies de marketing. Ces mesures peuvent ?tre sp?cifiques au type de campagne mis en place. ? titre d’exemple, un e-mail qui demande des r?ponses de clients peut ?tre jug? par le nombre de r?ponses re?ues. Ces mesures se concentrent souvent sur la client?le de l’entreprise en question, ? la fois en termes de nouveaux clients gagn?s et de fid?lisation des clients pr?c?dents.